Primark rebaja sus precios y aumenta su apuesta por la tienda de Cantabria

Primark ha rebajado el precio de cientos de sus prendas más vendidas en Españauna medida que ya está llegando a sus establecimientos nacionales, incluido el del centro comercial Valle Real de Maliaño. La iniciativa llega en un momento marcado por un consumo débil en Europa continental y los planes de Associated British Foods de separar la cadena de moda de su negocio de alimentación.

El negocio cántabro, identificado por la compañía como Primark Santanderestá ubicado en el centro comercial Valle Real en el municipio de Camargo. Ubicado en la calle Alday, ofrece colecciones para mujer, hombre, niño, mobiliario y complementos para el hogar, además de servicios como aparcamiento, acceso para personas con movilidad reducida y conexión wifi.

La nueva estrategia de negocio de la compañía irlandesa se desarrollará bajo el concepto “Valor icónico” y afecta a productos muy buscados de las distintas colecciones. El objetivo es reforzar su posicionamiento como uno de los principales referentes de moda asequible, en un escenario en el que muchos consumidores cada vez prestan más atención al precio pero también a la calidad y durabilidad de las prendas.

Precios más bajos y colecciones mejoradas

Primark asegura que las ventas no se limitarán a ninguna campaña en concreto. La compañía ha acompañado los nuevos precios con inversiones para mejorar los tejidos, corte, diseño y durabilidad de las prendas.

Los artículos de la iniciativa incluyen sudaderas y pantalones deportivos para hombre de 12eurosJerséis de mujer por 18 euros, pijamas estilo boyfriend por 15 euros, pijamas infantiles por 10 euros y leggings de terciopelo por 7 euros. Los productos tendrán señalización especial en las tiendas para que sean más fáciles de identificar.

Estas novedades también se podrán encontrar en la sucursal de Valle Real, que actúa como principal punto de venta físico de Primark en Cantabria. La tienda abrió sus puertas en noviembre de 2012 y fue la primera sucursal de la marca en la comunidad autónoma.

El director general de Primark Iberia, Carlos Inácio, ha señalado que la compañía pretende definir más el concepto de moda asequible. La cadena cree que los clientes deben tener acceso a precios reducidos sin sacrificar el estilo ni mejorar gradualmente la calidad.

El recorte de precios también pretende mantener el atractivo del modelo Primark frente al auge de otras empresas de moda asequibles y plataformas digitales. A diferencia de algunos de sus competidores, la compañía tradicionalmente ha basado su negocio en tiendas físicas, por lo que tiendas como la de Maliaño juegan un papel importante en su estrategia comercial.

Caída comparable de las ventas en Europa

La decisión se produce después de que Associated British Foods informara de un rendimiento desigual en el negocio de Primark en el tercer trimestre financiero finalizado el 20 de junio. Las ventas totales de la cadena aumentaron en un 3%impulsado por la apertura de nuevas sucursales, pero las ventas comparables cayeron un 2,2%.

En el Reino Unido, las ventas aumentaron un 1% y las ventas comparables se mantuvieron prácticamente estables. El desempeño fue más débil en Europa continental, donde el grupo constató un contexto de consumo complicado en abril y mayo. La mejora meteorológica favoreció la recuperación de la actividad comercial en junio.

La compañía relacionó la menor afluencia de compradores con la incertidumbre económica, el deterioro de la confianza del consumidor y la presión sobre el ingreso disponible. Este escenario es especialmente relevante para Primark, cuyo público objetivo busca principalmente ropa a precios reducidos.

A pesar de la caída de las ventas comparables, Associated British Foods mantuvo su previsión para todo el año para su división de moda. La compañía espera que Primark termine el año con un margen de beneficio operativo ajustado de casi el 10%.

Al mismo tiempo, el grupo prepara uno de los mayores cambios de su historia corporativa. Associated British Foods anunció su intención de hacerlo en abril Separar Primark de sus tiendas de alimentaciónincluidas marcas como Twinings y Jordans. Tras la transacción, los accionistas de AB Foods poseerán acciones de dos empresas cotizadas independientes.

La escisión está prevista antes de finales de 2027 y permitirá a Primark operar como un negocio diferenciado. Mientras este proceso continúa, la cadena intenta recuperar impulso a través de precios más bajos, nuevas colecciones y una mejor experiencia en sus tiendas.

En Cantabria, esta estrategia se verá directamente reflejada en la creación de Valle Real. La bajada de precios convierte a la tienda de Maliaño en el escaparate regional de una ofensiva que Primark está utilizando para atraer a un consumidor más cauteloso y reforzar su posición frente a la competencia.

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