Santander lanza una campaña internacional para atraer turistas durante todo el año

El Ayuntamiento de Santander ha puesto en marcha una nueva estrategia de promoción turística encaminada a aumentar la visibilidad de la ciudad dentro y fuera de España, atraer nuevos visitantes y reducir la concentración de la actividad turística en determinadas épocas del año. La iniciativa tiene el lema “Santander, tan increíble y tan real” y se enmarca en el plan de marketing turístico de la ciudad.

La alcaldesa, Gema Igual, presentó esta campaña que pretende mostrar una visión más amplia de lo que ofrece la capital cántabra y reforzar su presencia tanto en mercados en los que todavía tiene margen de crecimiento como en aquellos en los que ya cuenta con una trayectoria consolidada.

Para desarrollar esta estrategia, el ayuntamiento ha elaborado un nuevo plan de medios con una vigencia inicial de dos años y posibilidad de prórroga por otros dos años. El programa incluye la planificación, creación, producción, distribución y evaluación de actividades publicitarias en medios digitales y tradicionales tanto en España como en el extranjero.

Los mercados prioritarios incluyen el Reino Unido, Irlanda y Francia.

La campaña comienza con una primera fase centrada en las temporadas de otoño e invierno. En esta fase la publicidad se dirige al mercado nacional y a tres países europeos: Reino Unido, Irlanda y Francia.

Las medidas se adaptarán a las características específicas de cada zona, teniendo en cuenta factores como las conexiones aéreas y marítimas y la proximidad geográfica. El objetivo es ampliar el conocimiento de los potenciales viajeros sobre Santander y diversificar los perfiles de quienes eligen la ciudad como destino de viaje.

La estrategia pasa también por reforzar su presencia en mercados nacionales e internacionales donde Santander ya es conocido pero quiere llegar a nuevos segmentos de audiencia.

Los principales atractivos en el centro de la promoción incluyen la gastronomía, la oferta cultural, el patrimonio, las actividades de mar y naturaleza, el turismo de compras y de negocios, los congresos y eventos, el denominado segmento MICE.

Una imagen que combina mar, naturaleza y vida urbana

El concepto creativo gira en torno a la idea de mostrar las diferentes facetas de Santander a través de una identidad visual común. El lema “Santander, tan increíble y tan real” pretende transmitir la diversidad de experiencias que conviven en la ciudad.

Los materiales promocionales combinan fotografías y recursos audiovisuales de los principales atractivos con mensajes que resaltan sus contrastes: elegancia y autenticidad, actividad y tranquilidad, entorno urbano y naturaleza, y la estrecha relación con el mar.

Las piezas se producen en diferentes formatos y se distribuyen a través de diferentes medios, manteniendo una línea gráfica reconocible en todos los mercados.

Con esta campaña, el Ayuntamiento pretende ampliar el alcance de la promoción turística de Santander y dar a conocer una oferta que vaya más allá de los atractivos tradicionales, con el objetivo de fomentar una mayor distribución de las visitas a lo largo de los doce meses del año.

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