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MADRID, 4 de noviembre (EUROPA PRESS) –
Rioja presenta la nueva estrategia de comunicación para liderar la recuperación del sector. Conmovido por el Reto para dirigir la recuperación de las ventas de vino y centrarse en su imagen más fresca, tanto de cara a la próxima temporada navideña como a medio plazo, los La Denominación de Origen Calificada Rioja ha lanzado esta tarde una nueva campaña publicitaria en la sala “La Grada” de Madrid, dirigida a un público más joven y cosmopolita.
los Los comerciales de alta energía, que se pueden ver en los canales de televisión nacionales así como en diversas plataformas digitales y redes sociales desde hoy y hasta mediados de diciembre, muestran el carácter alegre de las tan esperadas tertulias y celebraciones sociales y las risas que suelen tener. ven a disfrutar alrededor de una botella de buen vino elaborado alrededor.
Están Nuevas piezas promocionales con matices musicales distintivos gracias a la colaboración del prometedor compositor y artista Daniel Belenguer, también conocido como Beroid o Alavedra, son obra de la agencia Madresanta y del galardonado director Uri Segarra., ellos tienen trabajó con el productor Rare House en el proyecto. El plan de medios fue diseñado por Mediterránea de Medios (GroupM).
a Como parte del acto de presentación, al que asistieron más de 70 profesionales del mundo de la comunicación, Iñigo Tapiador, Director de Marketing del Consejo Regulador de DOCa Rioja, explicó que «Además de dar respuesta a la urgente necesidad de los consumidores de retomar su vida social y reír en compañía tras casi dos años de pandemia, esta campaña muestra la verdadera razón de ser y sentimiento de Rioja, aunque muchos puedan sorprenderse.
En palabras de Tapiador: «Nuestra denominación tiene una historia de arduo trabajo y ha sido pionera en muchas formas; Las nuevas generaciones de enólogos y enólogos de Rioja expresan hoy más que nunca este carácter inquieto y valiente y trabajan con mucha ilusión para mantenerse a la vanguardia del sector y saber como ningún otro que hay nuevos caminos, del vino y además, de entender. todo para contarlo «.
esta La nueva ola publicitaria de Rioja se enmarca en el plan estratégico de la Denominación de Origen 2021-2025, cuya visión es posicionar la región a nivel internacional entre los enólogos del mundo, Para el Su Consejo Regulador y las distintas comisiones y departamentos que lo integran llevan meses trabajando en esta narrativa rejuvenecida de la marca, así como en otros ejes importantes como la sostenibilidad, la digitalización o la apuesta por seguir potenciando la calidad..
los Director del Órgano de Control del Consejo de Reguladores, Pablo Franco, quien también participó en el evento, tiene la Idea de que el tono tremendamente contemporáneo de la campaña está respaldado por la diversidad e innovación que aportan los vinos de Rioja en la actualidad.. Franco presentó una selección de vinos que, en sus palabras, “es una mínima muestra de lo que el Rioja actual puede sorprender; tanto o más que el propio lugar”.
Después de su procedimiento Un rosado, dos blancos y cinco tintos, entre Grandes Reservas, Viñedos Singulares y Monovarietales de Garnacha, deleitaron a los visitantes en una velada amenizada por la actuación del propio Daniel Belenguer y los bailarines del nuevo anuncio.
los Foto de detalle del mercado del vino con denominación de origen en España y el análisis de la situación por la pandemia ha contribuido Ricardo Alcón, Responsable de Desarrollo de Clientes de la reconocida consultora ‘Nielsen IQ’.
Explicó que el año pasado esta categoría perdió el 18% de su valor, principalmente por la caída del 50% en las ventas de la industria hotelera; La recuperación desde abril de 2021 es notable y, según Alcón, las ventas de vino con DO ya están creciendo de forma acumulada desde septiembre de 2021 respecto al mismo periodo del año anterior.
los Las estadísticas de todos los envíos procesados por el Consejo Regulador de la DOCa Rioja también hablan de una evolución positiva con un crecimiento del volumen acumulado del 6,3% a septiembre, repartido en un + 5,3% en el mercado nacional y en un + 7,6% en las exportaciones.
Confirma esta última tendencia El informe publicado recientemente por el Observatorio Español del Mercado del Vino, con datos del primer semestre del año, muestra un crecimiento significativo de las ventas de Rioja en países clave como China, Bélgica, Estados Unidos, Suiza, Canadá y México..
Con la campaña presentada hoy Rioja reafirma su condición de líder en el panorama de los vinos con denominación de origen española y promueve el establecimiento de un nuevo tono de comunicación que le permita entrar en contacto directo con un grupo objetivo de jóvenes adultos y hacer realidad su visión del año. 2025.
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