Las islas se fortalecen como kit promocional

Son desconocidos fuera del gremio. No hacen ruido ni tienen el glamour y el costo faraónico del cine y la televisión. Dentro del sector audiovisual canario, la filmación de anuncios en varios enclaves del archipiélago se ha convertido en un mercado para muchas productoras. Algunos incluso se han dedicado exclusivamente a esta área durante años, lo que a veces implica una inversión considerable.

La pandemia de Covid-19 obviamente ha sido un problema y ha dado lugar a cancelaciones y aplazamientos. Pero también ha cogido una cara positiva ya que ha consolidado a Canarias como un conjunto promocional más seguro que otros competidores tradicionales, lo que, según los expertos del sector, abre una perspectiva esperanzadora para el otoño-invierno, que es también lo que pasa con el Turismo. , es la temporada alta de rodajes promocionales en Canarias.

“Nuestros clientes no son gigantes, se dedican principalmente a la moda. El año pasado, con la pandemia, nos dijeron que suspenderían cualquier cosa, que no dejarían sus países. Pero al final del año llegaron proyectos a las islas que no podían ir donde siempre estaban. Teníamos proyectos de personas que iban a Sudáfrica, pero no pudieron hacerlo debido a las restricciones. En un caso particular, alguien les dijo que se fueran a Tenerife y se fueron. Se sorprendieron al descubrir que tienen todo lo que buscan aquí y que no tienen que hacer un viaje de nueve horas. La imagen se ve muy bien porque nos hemos vuelto mucho más conocidos y creo que habrá un empujón ”, dice Lucas Spaccesi de A&L Productions durante el descanso de uno de los rodajes promocionales que tuvo lugar en Gran Canaria esta semana.

“A todos los niveles, obtenemos más de lo que la gente piensa, tanto de agencias de publicidad nacionales como europeas y de empresas de todo el mundo que vienen principalmente para las campañas primavera-verano que tienen lugar en otoño e invierno. Siempre ha sido así. Nuestro principal competidor es Sudáfrica, Sudamérica y el Caribe. Debido a la pandemia, las Islas Canarias son ahora mucho más seguras que estos destinos. Es uno de los pocos lugares de Europa donde los profesionales del sector encuentran que Covid-19 no es muy fuerte y por eso recibimos muchas sugerencias ”, explica Berna Sacristán de la productora Shoot Canarias, que presta sus servicios en la campaña de la marca EU International Yves Saint Laurent filmada íntegramente en diferentes localizaciones de Gran Canaria, incluidas las dunas de Maspalomas, y a la que asistieron alrededor de 150 profesionales de todo el mundo.

Admite que 2020 empezó muy bien y que la pandemia lo ha cambiado todo. “Empezamos a estar activos en noviembre y octubre. Entonces comienza nuestra mejor temporada. Gracias al boca a boca, poco a poco todo empezó a moverse, y así se atrevió a llegar la primera ”, dice Berna Sacristán, que está impulsando su visión del 2021”. Este año, las expectativas son mejores, aunque no puede. Hay empresas que todavía tienen miedo de viajar lejos para publicar sus anuncios ”, admite con pesar.

Macaronesia Films es uno de los ponentes del sector audiovisual en las islas. Se solidificó por su participación en una serie de grabaciones de cine y televisión, pero también en publicidad. Además, esto ocurre cada vez con mayor frecuencia. “La sensación es que el incentivo fiscal al cine ha permitido un desarrollo industrial que antes era imposible porque no se repitieron rodajes ni corporaciones. Ahora las islas tienen un poder industrial considerable que ha permitido que evolucionen otras actividades audiovisuales no relacionadas con el cine, como la publicidad ”, comenta Jaime Romero, director general de Macaronesia Films.

En su opinión, "el sector audiovisual ha puesto a Canarias en una posición". Ahora, argumenta, el archipiélago está "en condiciones de ser competitivo y ofrecer un servicio de calidad" que "permita la entrada de un nuevo ciclo de desarrollo para la industria audiovisual de la isla".

Motor económico

“Todo ello permite que la industria audiovisual se consolide como una industria que aporta a la actividad económica y permite fortalecer otros sectores tradicionales. Gracias a los medios audiovisuales en medio de una pandemia, los hoteles, el alquiler de coches, el catering y otras actividades sobreviven ”, subraya Romero.

Lucas Spaccesi comparte la idea de que las productoras audiovisuales de la isla cuentan cada vez más con un gran número de profesionales experimentados y de alto nivel, lo que reduce los costos para las empresas extranjeras.

“Tenemos muy buenos recursos, infraestructuras y especialistas, por lo que no tenemos que venir de fuera con muchas cosas. Hice mi vida profesional fuera de las islas y el panorama aquí hace diez años era muy diferente. Todo era mucho más complicado, ahora sin salir de las islas se pueden contratar profesionales a un nivel que Barcelona no envidia, que es lo que mejor conozco ”, comenta A&L Productions.

“El sector es muy oral y trabaja en pequeños círculos. Por lo tanto, si ha trabajado con uno antes y ha sido bueno para usted, le resultará difícil cambiar de equipo. Los que ocupan puestos creativos suelen ser extranjeros, pero los técnicos suelen ser de aquí. Incluso hice relaciones públicas para empresas extranjeras y el camarógrafo era de aquí ”, dice Chedey Reyes de la productora Jugoplastika.

Jaime Romero también aprecia la diversidad de los paisajes. “En apenas 40 kilómetros, la isla te ofrece playa, montaña, vegetación, ciudad ... lugares muy diferentes que solo tendrías en el continente después de muchas horas en la carretera o en el avión y que son muy valorados por las agencias de publicidad, ", argumenta.

Jorge Giersiepen, uno de los propietarios y gerentes de Islas Producciones, reconoce que lo mejor es que el sector "no colapsó por la pandemia", aunque en su caso el rodaje ha disminuido "más del 70%". “Ha ido mucho mejor este año, aunque todo es muy complicado porque los protocolos son muy exigentes. Cuando llegan al rodaje, optan por alojarse en villas que crean burbujas o en pequeños hoteles para aislarse. En otoño esperamos que se sienta la mejora ”, asegura sobre esta productora que lleva 24 años en funcionamiento y que abrió en las instalaciones de Ocean Park en Maspalomas, el único plató al aire libre que realiza comerciales y videoclips.

Michael Friedl de Seven Islands Film explica que "todo fue muy lento después del cierre del año pasado". «Este año ha empezado bien. El gran problema sigue siendo la incertidumbre, ya que no se sabe qué pasará debido a la pandemia. Afortunadamente, estamos mejor en las islas que en el resto de Europa. Antes de eso me confirmaron y en el 99% de los casos fui a la feria. Ahora no, sabes que pueden pasar cosas de un día para otro y que esto conlleva cancelaciones y aplazamientos ”, dice por teléfono.

Esta productora, que se dedicaba al rodaje de comerciales en las islas para empresas como Ikea o C&A, asegura, entre otras cosas, que las de Alemania han bajado mientras que las nórdicas han crecido.

"Algunas de las grandes empresas, como Porsche o Danone, son reacias a permitir que sus empleados viajen en las circunstancias actuales. Por eso eligen la animación y usan cosas viejas para sus nuevos anuncios", explica Michael Friedl, quien dice que Seven Islands es una película más proyectos de películas y series que comerciales durante estos meses.

No existe un protocolo de salud común contra Covid-19, pero todos los fabricantes consultados coinciden en que se está filmando con gran profesionalismo y seguridad. “El cliente extranjero está acostumbrado a menos controles que aquí. Le sorprende el nivel de nuestros protocolos. Hemos creado lo que se conoce como un "Coordinador Covid", una persona que controla las temperaturas de todos los trabajadores, distancias, cambios de máscara, el número de personas en los vehículos, los que terminan su trabajo, alrededor de aglomeraciones de trabajadores, etc. evitado. ”Dice Berna Sacristán de la productora Shoot Canarias, que trabajó en paralelo a tres rodajes publicitarios esta semana.

“No nos hemos hablado, pero todos siguen protocolos muy exigentes, como si existiera una ley común al respecto. Esta seguridad ya se conoce en el exterior y es de gran ayuda ", enfatiza Lucas Spaccesi." Tenemos mucho cuidado, un resultado positivo significaría que se suspendería todo el rodaje y se estaría en juego mucho dinero ", agrega Raúl Suárez von CamOnBaby. Let's Film !, una productora que, como él mismo dice, "no ha dejado de funcionar", gracias a varios tiroteos tras la desescalada a finales de la primavera de 2020.