Starbucks quiere colarse en Hollywood para hacer series y películas

Agregue Starbucks a la creciente lista de Marcas que intentan conquistar Hollywood.

La empresa cafetera ha anunciado la creación de Estudios Starbucks con el objetivo de promover una experiencia de ocio original. Christy Cain, vicepresidenta de marketing de marca y asociaciones, dijo el estudio se centrará en destacar historias y personas como artistas prometedores e innovadores que generan un impacto positivo. al mundo.

Usted trabaja con Azúcar23la productora de Michael Sugar, mejor conocido por la película ganadora del Oscar Faropara desarrollar proyectos. El año pasado, Sugar presentó a las marcas su capacidad para ayudarlas. ayudar a dar forma Y Integrar entretenimiento como una táctica más eficaz que los anuncios tradicionales. Sugar también ayudó a AB InBev a lanzar una iniciativa de entretenimiento en 2023 y colaboró ​​con Procter & Gamble, Time Studios y Trevor Noah's Day Zero Productions en la serie documental. Punto de retorno.

Las incursiones de Starbucks en la industria del entretenimiento se remontan a 2016, cuando se fundó la empresa Estrella nacienteuna serie de 10 historias escritas, en vídeo y en podcast sobre personas que lograr cambios positivos. Las cosas continuaron en 2019 Hingakawaun breve documental sobre una cooperativa cafetera que unió a la gente en la Ruanda posterior al genocidio, y “This is Football”, que se emitió en Prime Video de Amazon.

Muchos especialistas en marketing están intentando crear contenido que parezca puramente editorial o entretenido a medida que la eficacia de la publicidad tradicional está disminuyendo.

“Las masas consumen entretenimiento. «Entonces, si podemos construir una relación directa con eso, tendremos una nueva estrategia de lealtad», admitió Sugar con respecto a la asociación durante una mesa redonda en la conferencia Tribeca X. «Starbucks corre un gran riesgo con esto, pero también es muy inteligente… Ya no se puede llegar a 30 millones de personas en NBC».

Las marcas están siendo impulsadas por plataformas como Max y Netflix, que han agregado planes de suscripción con publicidad, así como por Apple y Amazon, que buscan asociarse con especialistas en marketing.

Y las empresas de producción como Sugar23 buscan cada vez más colaborar con las marcas, ya que representan otra fuente potencial de ingresos a medida que los streamers dan luz verde a menos programas para que sean rentables. Imagine Entertainment de Ron Howard y Brian Grazer y Hello Sunshine de Reese Witherspoon se encuentran entre los pocos (por el momento) que tienen divisiones de contenido de entretenimiento dedicadas a las marcas.