«Esto es La Rioja», nueva campaña de promoción turística de la Comunidad Autónoma

LOGROÑO, 15 Sept (EUROPA PRESS) –

El director general de Turismo, Ramiro Gil, junto con los responsables de la agencia de publicidad riojana Lles, Gabriel Santaolaya y Mario San Juan, han presentado la nueva campaña de promoción turística de La Rioja con la que el ejecutivo regional desarrollará una completa estrategia de difusión y posicionamiento del destino para el verano de 2023 titulada “Lo que sientes es La Rioja”.

Ha explicado que se mostrará en diferentes canales y medios, nacionales, internacionales y autonómicos, con el fin de desplegar todo su potencial, apostando por «una línea creativa, actual y vanguardista desarrollada por la compañía, ganadora del concurso riojano Agencia de Publicidad Lles».

El director informó que la promoción inicia con una historia audiovisual rodada por el reconocido director riojano Juanma Carrilloen el que “nuestra más profunda tradición se mezcla con manifestaciones artísticas innovadoras, mostrando nuestros valores más distintivos (artesanía, productos, cercanía, hospitalidad, juventud y sabiduría, modernidad y costumbres, entre otros)”. Además, me gustaría destacar que todas las personas que aparecen en el vídeo, son riojanos y que la banda sonora se ha creado especialmente para esta campaña con una actualización de uno de nuestros himnos más emblemáticos, la jota de Logroño, como homenaje a nuestro folclore”.

En concreto, Santaolaya y San Juan han afirmado que se trata de una campaña en la que han optado por “reflejar aquello de lo que siempre estamos hablando, lo acogedores y simpáticos que somos, buscando esa parte de los sentimientos, reflejando querer lo que somos, lo que somos y lo que pueden sentir los que vienen a La Rioja».

Todo ello “bajo una mirada atrevida y contemporánea que refleja el amor por la tradición, por lo auténtico”, además de “mostrar el paso del testigo de una generación a otra”. “Somos una región de piel antigua y alma joven”, agregó Santaolaya, en este caso parafraseando al cineasta Juanma Carrillo.

Por su parte, Gil añadió que esto demuestra que La Rioja es “un territorio enológico, gastronómico, natural, deportivo, rural, hospitalario; y también creativa, innovadora, diversa, abierta y cultural. Y así es La Rioja, una región con personalidad propia que abraza una gran heterogeneidad de elementos. Un rasgo que le otorga un carácter diferenciador y que, junto con la mirada de toda nuestra gente y la incomparable hospitalidad de los riojanos y riojanas, nos permite resaltar quiénes y cómo somos”.

El director general de Turismo también ha explicado que este vídeo general irá acompañado de vídeos de otros temas importantes para el turismo riojano, como el enoturismo, la gastronomía, el Camino de Santiago o el turismo rural y de naturaleza, para promocionarlo en diversos foros y ocasiones. . Además, la campaña se está planteando los ajustes necesarios, principalmente en cuanto a duración y formato, para estar presente en todos los ámbitos de la estrategia digital y audiovisual diseñada. Por otra parte, se consideró útil mantener la marca registrada e identificativa #RESERVALARIOJA como etiqueta para su posicionamiento en redes sociales.

ESTRATEGIA DE FOMENTO TURÍSTICO EN LA RIOJA PARA EL VERANO

Gil también ha informado de que a partir de este momento se pondrá en marcha un completo plan de medios con un presupuesto de casi 500.000 euros para una primera fase hasta finales de octubre, que se completará con dos fases más en puentes y en invierno. así como en primavera.

En esta primera fase, el presupuesto se repartirá en impresiones de medios convencionales (prensa, televisión, radio y medios nacionales) en las zonas del grupo objetivo definido (Navarra, País Vasco, Cantabria, Aragón, Madrid, Barcelona, Valencia y Andalucía) con un presupuesto de más de 225.000 euros.

En este sentido, también hay apariciones en televisiones autonómicas y en revistas especializadas como Tapas, National Geographic, el suplemento El Viajero de El País, Traveler, Hola, Hosteltur o Atrápalo. Además, también se realizan overlays en medios internacionales, entre los que destacan por su proximidad Francia, Gran Bretaña y Alemania.

La intención es llegar a los países vecinos que más visitan La Rioja e incidir en aquellos cuyos turistas llegan al norte de España, a través de conexiones con aeropuertos cercanos. Por otro lado, está la campaña en medios externos, con inserciones en puntos estratégicos de España, a través de pantallas en zonas concurridas como la Plaza de Callao, en mercados gastronómicos o en transportes como el tranvía de Barcelona. Esta partida cuenta con un presupuesto para esta primera fase de casi 230.000 euros.

“Se pretende promocionar La Rioja en los próximos puentes y en invierno y primavera y Semana Santa hasta el verano de 2023. Con todo ello contamos con una importante y destacada inversión en promoción turística por parte del gobierno de la vecina La Rioja de un millón y medio de euros. Además, como hemos hecho a lo largo de 2021, el ejecutivo autonómico también lanzará una campaña en los medios autonómicos, que comenzará el próximo mes de octubre y contará también con varias fases con un presupuesto de 100.000 euros”, añadió.

El director de Turismo ha explicado en detalle que la estrategia propuesta por el Gobierno de La Rioja pretende incidir y atraer turistas del entorno del grupo objetivo definido. Un objetivo que involucra también a los propios riojanos y riojanas a través de los medios autonómicos, porque “sin duda somos los mejores anfitriones y prescriptores de nuestro país. Y para el Gobierno de La Rioja, la promoción turística es una de las líneas de actuación más importantes para mostrar a vecinos y visitantes todo el potencial de nuestra región. En definitiva, se trata de realizar esta importante inversión con el objetivo de establecer y desarrollar una ambiciosa estrategia turística que nos permita atraer y fidelizar a nuevos visitantes”.

Para concluir, Gil indicó que “es hora de crear una oferta turística innovadora, sostenible, que satisfaga las necesidades de todos los viajeros y de seguir trabajando para cumplir con nuestro desafío de aumentar su aporte al PIB regional desde el nivel actual del 9,8 por ciento para contribuir a 11 por ciento al final del período legislativo».