En camino a Max, HBO se centra en el entretenimiento simple

Hace unas semanas, Warner Bros. Discovery anunció los primeros formatos de entretenimiento que formarán parte de la oferta de contenidos locales de MAX en España.

El nuevo servicio, que se lanzará esta primavera, incluye títulos de entretenimiento como Expreso de Pekín y adaptaciones locales de éxitos internacionales como Aventuras en pelotas Y Atracción desnuda.

Con este anuncio surgen las características de MAX, que abandonará la marca HBO en su nombre comercial girar más hacia el entretenimiento generalconfiando en que esta apertura le permitirá seducir a un público importante y llegar a un gran número de suscriptores.

La fusión que lo cambió todo

En mayo se cumple el primer aniversario de la desaparición de HBO del nombre comercial de la plataforma Warner Bros. Discovery en Estados Unidos.

Él renombrar Llegó apenas tres años después del lanzamiento de HBO Max, un proyecto liderado por el entonces director ejecutivo de Warner Media, Jason Kilar, a petición de su nuevo propietario, la empresa de telecomunicaciones AT&T. La vocación de HBO Max era aprovechar la fortaleza de todo el catálogo del grupo de entretenimiento Warner para competir en primera línea Guerras de streaming utilizando el prestigio de HBO como punta de lanza.

Dos años después de su lanzamiento, AT&T decidió tirar la toalla. En 2022, Warner Media se separó para fusionarse con los activos de Discovery.

Aunque decidieron retener la mayoría de las acciones, la gestión operativa quedó en manos de David Zaslav, ex director ejecutivo de Discovery y director ejecutivo de la empresa resultante: Warner Bros. Discovery. Zaslav fue uno de los grandes impulsores de este cambio y también del cambio en la línea editorial de la plataforma.

La empresa, cuyos negocios directos al consumidor no han logrado superar los 100 millones de suscriptores en todo el mundo, debe seducir a una masa de clientes que no están en el nicho de HBO sino en el de Discovery.. Con este objetivo en mente, el paso tiene mucho sentido.

No es televisión. No es (solo) HBO

Según Patrizzio Spagnoleto, director de marketing global de Warner Bros. Discovery, en una entrevista en El periodico de Wall StreetNo era posible mantener el nombre de HBO como paraguas para una biblioteca increíblemente diversa y esperar que las percepciones de los consumidores no estuvieran condicionadas.

MAX es una simplificación que permite una representación más holística de la plataforma. Su oferta no sólo agrupa el portafolio de la ex Warner Media, sino que también incluye el catálogo de Discovery, una compañía fuerte en el área de formatos de no ficción y entretenimiento.

Para Spagnoleto, la compañía ve MAX como un mosaico de muchas partes en el que HBO tendrá una presencia importante, pero que convive con otras marcas relevantes como DC o Warner Bros. De esta manera, el contenido del icónico canal de televisión por cable se convierte en un incentivo más para contratar el servicio, más que en el principal incentivo para la contratación.

MAX ha decidido adoptar la misma propuesta de valor que persiguió Netflix cuando inició su expansión internacional: Ser el servicio a cada miembro del hogar y cada momento del día.. Y eso requiere mucha variedad.

«Con el lanzamiento de Max, continuaremos produciendo contenido con guión de alta calidad e innovando la oferta sin guión agregando documentales y programas de entretenimiento de primera clase que atraerán a una audiencia aún mayor», dice Laura Carafoli, vicepresidenta de Redes de TV y Producción Local Digital Italia & Iberia, en nota de prensa de la compañía.

Y continúa: “Es por eso que estamos encantados de anunciar estos tres nuevos títulos excepcionales para la oferta de contenido local de Max (con respecto a Pekin Express, pura aventura Y atracción desnuda). Tres formatos con una trayectoria consolidada que cuentan apasionantes historias reales con personajes irresistibles y el mayor valor de producción posible”.

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Mucho más que HBO

Las primeras comunicaciones de HBO Max España giran en torno a la idea de ampliar y diversificar su oferta de contenidos. Una de las preguntas inevitables es el impacto de esta nueva propuesta de valor en un servicio que, desde el año pasado, ha estado licenciando muchas de las joyas de su catálogo a su principal competidor: Netflix. La incorporación más reciente fue Sexo en Nueva York.

Además de los ingresos de esta licencia, MAX se beneficiará enormemente de la nueva generación de audiencias que la escala de la empresa Cats puede proporcionar. Y eso, en última instancia, tendrá un impacto directo en la secuela. Y así de simple, que sólo se puede ver en su plataforma (al menos por ahora). Pero nadie es consciente de esta distribución de contenidos. debilita parcialmente el incentivo para contratar.

Después de un año lleno de recortes y decisiones de programación muy impopulares, la estrategia es clara: la fuerza está en los números. Para Warner Bros. Discovery, eso significa depender no tanto de la calidad sino de la abundancia y la variedad. La pregunta no es cuánta gente podrán seducir con la nueva oferta, sino cuántos fans de HBO no se dejarán seducir por la próxima temporada. El último de nosotros junto a Aventuras en pelotas.