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Un estudio muestra la “dinámica y calificaciones” de la rama que se ha especializado
PAMPLONA, 14 de diciembre (EUROPA PRESS) –
El peso relativo de la empresa navarra de publicidad y comunicación en el PIB de la Comunidad Autónoma se sitúa en torno al 0,5%, frente al 2,8% del sector en el PIB español. Una empresa de «pequeña escala y baja rotación» que tiende a especializarse tiene un 90% menos de 10 profesionales con educación universitaria y factura a un tercio de sus contrapartes en el estado. Se trata de un retrato robotizado de una típica empresa de comunicación comunitaria, extraído del estudio del sector de las comunicaciones de Navarra encargado por la dirección autonómica.
Así lo anunció este martes el director general de Comunicación y Relaciones Institucionales del Gobierno de Navarra, Pablo Roncal, quien junto al presidente de la Asociación de Empresas de Comunicación y Publicidad de Navarra, que patrocinó el estudio, Álvaro Arévalo. apareció en una conferencia de prensa; y Elba Bienzobas de la consultora Imeanticipa que preparó el trabajo.
«Conocer la realidad es la mejor forma de influir en ella», dijo Roncal. El estudio muestra que se trata de «una industria en constante cambio» que se adapta a «nuevos escenarios» que incluyen aspectos relacionados con la digitalización y los cambios, incluido el consumo de contenidos. Un sector, según ha añadido, «necesita reivindicar el valor de la comunicación, mejorar la medición de resultados y promover la formación continua».
Por su parte, Arévalo cree que es «más necesario que nunca» disponer de una «foto fija» del sector, que permita a la asociación ya las empresas planificar sus estrategias de futuro. “Este estudio nace con la vocación de ser una herramienta fundamental para planificar la estrategia de las agencias de comunicación. Quiénes somos, cuántos somos, qué hacemos, etc. ”, dijo.
El análisis también muestra que el 80% de las empresas navarras se concentran en Pamplona y tienen una facturación media anual de 522.000 euros, aunque más del 80% no llegan a los 500.000. La mayor parte de los ingresos, el 90%, proviene del sector privado y solo el 10% de las ventas provienen de fondos públicos. En el resto del país, las empresas de comunicaciones tienen una facturación media anual de 1,7 millones.
El 90% del negocio de las comunicaciones en Navarra está formado por micro pymes (menos de 10 empleados), aunque la gran mayoría, el 73%, no cuenta con 6 empleados en nómina.
SOLO UN TERCIO DE EMPRESAS INVIERTE EN COMUNICACIONES
Por el lado de la demanda, es decir, las empresas o unidades que utilizan sus servicios, el estudio encuentra una tendencia en las empresas a “internalizar las actividades”, es decir, a crear sus propios departamentos de comunicación interna. Además, el análisis muestra que el 65% de las empresas navarras “no invierten en comunicaciones o solo invierten menos del 1% de su facturación en comunicaciones”.
Según el estudio, las empresas navarras tienden a especializarse: 26% en publicidad y comunicación, 21% en diseño gráfico, 21% en comunicación digital y 15% principalmente en producción y publicación audiovisual.
Además de la especialización, los avances tecnológicos exigen que las empresas se adapten y redefinan constantemente un entorno que sustente la comunicación digital, cada vez más profesional y exigente; y paradójicamente, se requiere una ampliación de los servicios ofrecidos, que incluye la comunicación en el sentido más amplio.
El informe también muestra «buenas perspectivas» para la industria, ya que el 20% de las empresas tienen la intención de contratar trabajadores más calificados en el próximo año y el 45% tiene pronósticos positivos para una mayor actividad.
El principal reto es facturar fuera de Navarra ya que el 75% del volumen se gestiona con empresas locales y operaciones propias Las empresas navarras de comunicaciones afrontan el reto de crecer para integrar subsectores y mejorar la intermediación entre empresas y anunciantes.
APOYO A UN SECTOR EN CRECIMIENTO
Roncal, quien destacó que «estamos al borde de una gran inyección europea de finanzas que permeará toda la economía», agregó: «Aunque muchas empresas son las primeras en renunciar a los servicios de comunicación cuando hay un período de crecimiento económico durante las crisis económicas». Las agencias de comunicación y publicidad también se benefician «.
Con eso en mente, recordó que el Gobierno de Navarra había incluido a las empresas de comunicaciones en su última convocatoria de ayudas de COVID, de solvencia empresarial, que también amplió los plazos para su solicitud, «un importante apoyo para las empresas», como decía Arévalo en sus Reconocidos. apariencia.
El presidente del grupo también destacó la «rápida evolución» del entorno durante la última década, que incluso ha ampliado la gama de empresas de cartera desde agencias de publicidad hasta empresas de comunicación. Además, Arévalo ha destacado algunas «sorpresas» entre las conclusiones, como el mayor peso que se le da al «asesoramiento en comunicación y marketing frente a la publicidad pura en las actividades que realizamos».
Arévalo también destacó la necesidad de «formación y actualización en técnicas digitales ya que solo el 12% de las empresas realizan campañas digitales».
Por su parte, Elba Bienzobas, coordinadora de la consultora Imeanticipa, dijo que el análisis se basa en, o potencialmente exigentes, encuestas realizadas por el lado de la oferta de 198 empresas navarras del sector y otras 200 de empresas clientes. La muestra tiene un nivel de confianza del 90%, «mucho más que aceptable», utilizando una metodología cualitativa cuando se realizaron siete entrevistas a empresas y se realizó una mesa de discusión con otras trece empresas. Según Bienzobas, «más allá de las conclusiones del estudio, lo más relevante es que sienta las bases para la futura planificación estratégica del sector».
La asociación agrupa a empresas de los campos de las relaciones públicas, agencias de publicidad, diseño gráfico y digital, trabajo en medios, producción y postproducción cinematográfica, así como grabación y edición musical.
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