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Al igual que la orquesta Titanic, los usuarios, anunciantes y empleados de TikTok parecen estar esperando hasta el último minuto para abandonar el barco ante la amenaza de una posible prohibición de la aplicación en Estados Unidos.
En este momento, TikTok intenta contrarrestar la ley de prohibición o desinversión del gobierno de EE. UU. la plataforma ante el Tribunal de Apelaciones del Circuito de DC (el Tribunal de Apelaciones de Estados Unidos para el Circuito del Distrito de Columbia), pero al parecer las cosas no van nada bien.
Un ex abogado del Departamento de Justicia de Estados Unidos testificó la semana pasada Información privilegiada sobre negocios que el tribunal parecía dispuesto a fallar en contra de TikTok. Esto significaría que su empresa matriz, el gigante tecnológico chino ByteDance, tendría que vender sus operaciones en Estados Unidos a una empresa que no tenga su sede en China, o retirar la red social de las tiendas de aplicaciones propiedad de Google y Apple (ya en enero de 2025).
A pesar de este panorama sombrío, las partes interesadas clave de TikTok están actuando como si las cosas continuaran como de costumbre.
Un empleado que actualmente trabaja en la plataforma china -y habló con este medio bajo condición de anonimato- lo describió el ambiente en la empresa como ““Negocios como siempre” (algo así como “otro día más en la oficina”).
Esta persona cree que en un mundo tan cambiante, las audiencias judiciales de esta semana no están atrayendo tanta atención internamente como cuando se firmó el proyecto de ley. Como se informó hace unos días, los ejecutivos de TikTok han estado presionando a sus subordinados para que se concentren en objetivos comerciales en lugar de preocuparse por amenazas políticas más amplias. la informacion.
Información privilegiada sobre negocios Intentó contactar con la red social pero aún no ha obtenido respuesta.
TikTok no frena la contratación y los empleados no se van
Según su portal de empleo, TikTok todavía tiene vacantes para alrededor de 3.000 puestos en Estados Unidos. Los reclutadores de tecnología le han dicho a este medio de comunicación que no están viendo un aumento importante en las solicitudes de los empleados de TikTok que buscan cambiar de trabajo, como cabría esperar.
«Tengo la impresión de que la gente de tecnología es optimista y cree que existe la posibilidad de que no se prohíba.dijo Jovena Natal, fundadora de Clutch Talent (una agencia de contratación que trabaja con empresas de tecnología en Nueva York y California).
Daniel Openshaw, director general de mercados emergentes de Expand Group, que contrata a nivel internacional, dijo que los trabajadores estadounidenses de TikTok estaban «bastante relajados» ante la posible situación de veto.
Muchos creadores de contenido de TikTok tampoco parecen preocupados por la perspectiva de una prohibición. Algunos se muestran escépticos de que la plataforma sea prohibida porque los esfuerzos anteriores a nivel estatal y federal han fracasado en los tribunales estadounidenses. Otros están en contra. En mayo de este año, un grupo de ocho influencers de TikTok presentó una demanda contra el gobierno de Estados Unidos por la posible prohibición.
Al final, Un veto no debería importar demasiado a los creadores de contenido que han pasado los últimos años haciendo crecer su audiencia en YouTube Shorts o Instagram Reels. Además, TikTok aún podría tener algún tipo de presencia en los EE. UU. si finalmente se vende a una empresa estadounidense, aunque eso podría ser preocupante.
“Esto no es algo que me preocupe como YouTuber”, explicó Alex Ojeda, un influencer que tiene alrededor de 8,5 millones de seguidores en TikTok. Información privilegiada sobre negocios. «Ya tengo una gran audiencia en otras plataformas. Incluso si me prohibieran por cualquier motivo, no me preocuparía. [por] “Los nuevos creadores de contenido que dependen más de TikTok para generar audiencia pueden tener más miedo”, añadió Ojeda.
Las marcas planean incrementar sus inversiones en TikTok en 2025
Incluso si los influencers no están demasiado preocupados por el impacto de una posible prohibición de TikTok en sus negocios, los 170 millones de usuarios estadounidenses de la aplicación pueden pensar lo contrario. Los usuarios de TikTok no solo usan la aplicación para entretenerse. También lo utilizan cada vez más para comprar y descubrir novedades. Según el Centro de Investigación Pew, Alrededor del 17% de los adultos estadounidenses (y el 39% de las personas entre 18 y 29 años) consumen noticias en TikToken comparación con el 14% en 2023 y el 3% en 2020.
Los competidores de la red social están preparados para captar una gran parte de su audiencia si TikTok se prohíbe en Estados Unidos. Emarketer, una empresa afiliada a la empresa de medios, ha señalado que, en caso de prohibición, se espera que los aproximadamente 120 millones de usuarios estadounidenses de TikTok acudan en masa a Instagram y YouTube.
Meta podría beneficiarse ganando entre el 22% y el 27% de los 12.650 millones de dólares (11.300 millones de euros al tipo de cambio actual) que TikTok planeaba ganar con la publicidad en EE.UU. en 2025 (alrededor de 2.100 millones de euros). Según las previsiones de Emarketer, YouTube podría ganar otros 1.300 millones de euros.
Sin embargo, los anunciantes no se alejan de TikTok, al menos por ahora. Política que mide el gasto de Major Cepo Publicidad, señaló que la inversión publicitaria en TikTok aumentó un 73% en agosto en comparación con el año pasado. Una cifra que contrasta con el crecimiento del 21 por ciento de Meta y el crecimiento del 10 por ciento de la empresa matriz de Snapchat, Snap, durante el mismo período.
El equipo actual de TikTok ha comentado sobre esto. Información privilegiada sobre negocios ¿Quién siente que los anunciantes están prestando menos atención a las noticias sobre la prohibición de aplicaciones mientras están ocupados preparándose para la temporada navideña?
Alrededor de siete de cada 10 anunciantes encuestados por la firma de investigación Kantar entre mayo y junio de este año dijeron que planean aumentar su inversión en TikTok en 2025. Kantar encuestó a más de 1.000 especialistas en marketing de todo el mundo.
“Incluso entonces, En el corazón de los especialistas en marketing, todavía hay espacio para que TikTok crezcaya que es, junto con Amazon, la plataforma publicitaria global más preferida por los consumidores”, afirmó Gonca Bubani, directora global de liderazgo intelectual para medios de Kantar.
«Sin embargo, los profesionales del marketing todavía no confían tanto en TikTok como en sus plataformas favoritas», añadió Bubani.
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Etiquetas: Tendencias, Redes Sociales, Influencers, Legislación, Estados Unidos, TikTok
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