Prime Video obliga a Netflix a bajar los precios de sus anuncios como muestra del poder de Amazon

Cuando Amazon anunció que su plataforma de streaming de contenidos audiovisuales, Prime Video, ofrecería un precio reducido A nadie pareció sorprenderle que contuviera publicidad. Al fin y al cabo, la filial del gigante del comercio electrónico no era la primera empresa en ofrecer una apuesta similar.

Netflix fue el primero en hacer este movimiento en abril de 2022al mismo tiempo que la presentación de sus resultados trimestrales, anunciando una acción que se hizo realidad en noviembre del mismo año en 12 países (entre ellos España). Disney+ hizo lo mismo un año despuésen noviembre de 2023, con una propuesta que también ofrecía una suscripción con publicidad a un precio reducido.

En cambio, La apuesta de Amazon fue algo diferente en este sentido. En lugar de ofrecer una versión “barata” de su servicio de streaming con anuncios, Prime Video decidió introducir el plan con publicidad a todos sus usuarios para que aquellos que querían disfrutar de sus series y películas sin anuncios fueran los adecuados para ellos. Te verías obligado a pagar más.

Al principio se trataba de eso Una estrategia ciertamente cuestionada por los analistas, ante el posible descontento que podría surgir entre los usuarios a pesar de que con su suscripción Prime podrían seguir disfrutando de su suscripción a la plataforma de streaming de Amazon. Sin embargo, La jugada pudo haber terminado bien a la empresa dirigida por Andy Jassy.

Y según lo publicado por el Tiempos financierosLa filial de Amazon podría obligar a gigantes del streaming como Netflix a bajar el precio que tienen que pagar sus anunciantes para ofrecer publicidad en su plataforma.

Como explican los medios británicos, al incorporar publicidad a su oferta de contenidos Prime Video entró en un mercado particularmente competitivo, en el que compiten en EE.UU. plataformas como Max (la antigua HBO), Paramount+, Disney+ y la propia Netflix. Además, los expertos de la industria esperan que Apple pronto introduzca publicidad para su servicio de streaming TV+.

Los «paquetes» que los anunciantes compran en diferentes formatos y con diferentes servicios adicionales pueden dificultar las comparaciones directas entre plataformas, pero varios ejecutivos de servicios rivales, así como jefes de publicidad, así lo han dicho. Tiempos financieros El Amazon pone precios a sus anuncios más baratos que Netflixlo que obliga al gigante a reducir su oferta publicitaria.

Al parecer, la entrada de Prime Video en este segmento ya había obligado a sus rivales a bajar sus propios precios, pero un ejecutivo rival señaló a un medio británico que la «enorme oferta de acciones» de Amazon había actuado como un elemento disruptivo: «Está bajando». estábamos haciendo cuando se trataba de derribar a todos.

Jonathan Carson, director ejecutivo de Antenna (un proveedor de datos de la industria en EE. UU.), aseguró que la compañía ha hecho la transición de sus más de 200 millones de suscriptores en todo el mundo a la categoría con publicidad Tiempos financieros que fue un “paso bastante drástico” pero que resultó en “un aumento repentino en las audiencias publicitarias”, lo cual es “bastante poderoso”.

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