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Netflix acaba de atacar a Amazon mientras el gigante del comercio electrónico ultima los preparativos para publicar anuncios en Prime Video a partir de la próxima semana: su idea es competir con Netflix por el dinero de los anunciantes.
Netflix es el proveedor de streaming dominante en la actualidad 260 millones de suscriptores en todo el mundo, pero en lo que respecta a publicidad, todavía le queda un largo camino por recorrer para alcanzar a competidores como Disney, que llevan un tiempo vendiendo publicidad.
Ahora Netflix se enfrenta a un nuevo gran competidor, ya que Amazon publicará sus anuncios en Prime Video. desde el 29 de enero.
El gigante ofrecerá mucho más alcance que Netflix desde el principio, ya que propone que el plan con publicidad será la opción predeterminada para 115 millones de usuarios mensuales. Los niveles de publicidad de Netflix han aumentado significativamente recientemente, pero todavía sólo tiene 23 millones de usuarios en todo el mundo.
Amazon también ofrece otros atractivos productos publicitarios que puedes integrar, como: Fútbol del jueves por la noche La NFL y su publicidad comercial básica.
El codirector ejecutivo de Netflix, Greg Peters, respondió a una pregunta de los analistas durante la conferencia telefónica posterior a su presentación de resultados del cuarto trimestre sobre cómo se posicionará el servicio de streaming frente a Amazon y si Netflix ha considerado la posibilidad de anuncios. Las opciones predeterminadas son, como lo hace Prime Video. .
“Consideramos convertirla en la opción predeterminada, pero dado nuestro largo historial de no hacer publicidad, pensamos que sería mejor para nuestros socios no hacerlo. En lugar de forzar un cambio y darles publicidad, Es mejor atraerlos al plan publicitario para quienes lo deseaban, con las ventajas», afirmó Peters.
Entre estas ventajas está la importante diferencia de precio: la capa publicitaria de Netflix cuesta 5,5 euros al mes en España, menos de la mitad que la versión sin publicidad.
Netflix reveló en su informe de ganancias que el 40% de sus suscripciones ahora mantienen el nivel de anuncios cuando esa opción está disponible. Y según Peters, no hubo resistencia significativa a su estrategia.
Gracias a una gran cantidad de series y películas que la gente no puede ver lo suficiente, Netflix se mantiene a la vanguardia de la carrera del streaming. No es ningún secreto para la industria que Amazon lucha por establecer una identidad de marca y producir éxitos consistentes.. Para demostrarlo, Peters no necesitó hacer una comparación explícita con Prime Video.
“Tenemos la audiencia más comprometida que ve tantas películas, series y eventos en vivo como sea posible. Ellos son los que definen la cultura”, comentó. «Esta es una ubicación importante para las marcas y eso nos diferencia de nuestros competidores».
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