Los primeros cambios que notarás se deben al Reglamento de Mercados Digitales

La Unión Europea ya está inmersa en debates de cara a las elecciones locales del 9 de junio. Esta semana, el Partido Popular Europeo nombró a su candidato a la presidencia de la Comisión Europea: Ursula von der Leyen aspira a retomar el cargo para un segundo mandato.

Sin embargo, los últimos suspiros de los legisladores siguen acaparando los titulares en el ámbito de la regulación tecnológica.

Anoche el Regulación de los mercados digitalesconocido por el acrónimo inglés DMA.

Este estándar, al igual que los Servicios Digitales (DSA), es parte de un paquete legislativo comunitario integral destinado a alinear la industria tecnológica. Ambas leyes entraron en vigor hace meses, pero su entrada en vigor y plena aplicación se produjo el mes pasado en el caso de la DSA y anoche en el caso de la DMA.

La DSA introduce nuevas reglas que deben cumplir las plataformas digitales, con foco en moderar sus contenidos y el acceso a la información que ponen a disposición de sus usuarios. El Reglamento de Mercados Digitales, que ya ha entrado en plena vigencia, es ahora un paquete regulatorio antimonopolio.

Estas son las primeras empresas que tuvieron que cumplir con la DSA (posteriormente se unieron varias plataformas pornográficas) y estos son los principales «guardianes» que tuvieron que adaptarse a la DMA antes que nadie.

La comisaria de Competencia, Margrethe Vestager, conoce los instrumentos con los que debe lidiar la Unión Europea Situaciones de abuso por posición dominante en el mercado No fueron suficientes frente a una gigantesca industria tecnológica. Bruselas ha impuesto fuertes multas por valor de millones de dólares a las principales empresas tecnológicas.

Pero las grandes empresas tecnológicas también cuentan con herramientas para defenderse de estas sanciones, aunque no siempre con éxito. La principal opción es recurrir estas multas ante el Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJCE), algo que Apple, por ejemplo, se dispone a hacer tras la multa de 1.800 millones de euros que Bruselas le impuso recientemente.

La mayoría de estas sanciones fueron apoyadas por Bruselas basándose en que el Tratado de Funcionamiento de la Unión Europea (TFUE). Distancia más allá, es como intentar imponer una sanción administrativa a una empresa por abusar de su posición dominante en el mercado español basándose en la Constitución española.

Se necesitaba algo más y es el Reglamento de Mercados Digitales.

Ya puedes ver los principales cambios: ¿Qué significa seguir habilitando la vinculación de servicios?

Aunque todavía es demasiado pronto para ver el impacto (tanto la DSA como la DMA entraron en vigor hace meses, pero su implementación total es ahora inminente), hay algunos avances que observar en la industria tecnológica.

En el ámbito de los servicios digitales, por ejemplo, Bruselas aseguró a finales del año pasado que ya habían notado una mejora en la moderación de las plataformas digitales. Asimismo, el Ejecutivo comunitario anunció el inicio de una investigación contra X, la plataforma de Elon Musk antes conocida como Twitter, por la posibilidad de que no cumpla con la norma.

En cuanto a la regulación de los mercados digitales, probablemente ya habrás notado que algunas plataformas (LinkedIn, Instagram, Google) ahora tienen textos emergentes que te piden que hagas algo. ¿Por qué las plataformas preguntan si quieres seguir vinculando estos servicios?

El Reglamento de Mercados Digitales deja de dar por sentado muchas cosas. Por ejemplo, los usuarios de iPhone sólo pueden descargar e instalar aplicaciones desde Apple Store, App Store. O que los dispositivos que compres deben tener aplicaciones preinstaladas que no puedas eliminar.

También la necesidad de etiquetar plataformas y servicios ahora. si algunos servicios que ofrecen en sus ecosistemas son propios o de terceros. Por ejemplo, si utiliza Google Camera o la aplicación Contactos de Apple, estas estarán etiquetadas correctamente en caso de que los usuarios quieran explorar alternativas.

También Deje de asumir que está aceptando todo o nada cuando utiliza un servicio de plataforma. Por ejemplo, LinkedIn puede recopilar sus datos de uso para mostrarle publicidad personalizada (el Reglamento General de Protección de Datos juega un papel aquí) pero también para recomendarle publicaciones que coincidan con sus intereses.

También puede utilizar estos datos para sugerir ofertas de trabajo que se ajusten mejor a su perfil o recomendar potenciales contactos en la red. ¿Por qué, si nunca has consentido el uso de tus datos para tantas finalidades distintas?

Por esta razón, la DMA obliga a las principales plataformas tecnológicas a preguntar primero a sus usuarios si se sienten cómodos con que muchos de estos servicios permanezcan conectados. Quizás el ejemplo de LinkedIn sea un poco más complicado de entender, pero en Google pasa lo mismo: No es necesario que acepte que su cuenta de Google funcionará para YouTube. Y Google tendrá que preguntártelo.

De esta forma, el Reglamento de Mercados Digitales consigue también dar un importante paso adelante en la lucha contra las posiciones dominantes del mercado en diversos sectores digitales. Por ejemplo, los competidores potenciales sólo tienen oportunidades mínimas de competir eficazmente, ya que no se supone que los usuarios de Google sean también usuarios de YouTube.

De hecho, esto provocó que Threads, la nueva plataforma social de Meta, tardara varios meses en llegar a Europa. Aunque fue lanzada en julio, la red social que pretende competir con X recién estuvo disponible en el Viejo Continente a finales del año pasado. El motivo: para crear una cuenta en Threads, debes utilizar el inicio de sesión de Instagram.

También los primeros puntos de discordia: la forma en que Apple o Google y sus tiendas quieren cumplir el Reglamento de Mercados Digitales

Precisamente al no dar nada por sentado, la DMA también acaba con la idea de que los usuarios de iPhone sólo pueden descargar aplicaciones desde la App Store, entendiendo que se está abusando de una posición -a saber, la de ser propietario del ecosistema iOS- y de no permitir la competencia en el mercado. Sector de distribución de aplicaciones App Store (tiendas de aplicaciones).

El enfoque que está adoptando Apple para abordar este aspecto de DMA ha causado revuelo. Apple introducirá la posibilidad para los usuarios de iPhone en Europa de descargar e instalar aplicaciones sólo de fuentes de terceros.

Sin embargo, gran parte del negocio de esta multinacional consiste precisamente en cobrar una tasa del 30% por todas las transacciones realizadas dentro de su ecosistema. Por esta razón Catorce días Dejó la App Store hace años, lo que provocó una demanda controvertida: de todos los pagos que hacen los jugadores dentro de la aplicación en iOS, El 30% fue a parar a las arcas de Apple.

Y Apple no quiere perder esos ingresos. Por eso, la nueva regulación está “retorcida”, como han criticado otras tiendas de aplicaciones como la española Uptodown: los desarrolladores de apps pueden ofrecer pasarelas de pago fuera de la App Store y de iOS, pero aún así tienen que pagar por otros conceptos.

esto para el CEO de Uptodown, una startup malagueña que se ha convertido en una de las grandes alternativas a Google Store, la Play Store, no resulta satisfactoria en cuanto a cumplimiento de la DMA. Y otras plataformas como Epic, que sigue peleando con Apple, u otras grandes tecnológicas como Microsoft o Meta piensan como él.

Pero Google tampoco se queda atrás. El gigante de las búsquedas anunció esta semana el enfoque que adoptará para intentar cumplir con el Reglamento de Mercados Digitales, recordando que “las tiendas de aplicaciones son posibles”. preinstalado en dispositivos Android mediante acuerdos con fabricantes tales terminales».

Este vacío legal que quiere explotar el gigante tampoco satisface a Uptodown, cuyo CEO Luis Hernández reaccionó en un artículo publicado en su blog.

“Durante una década se ha demostrado en varios casos judiciales que Google abusó de su relación con los fabricanteshaciendo imposible que los usuarios adopten una alternativa”.

Cita, por ejemplo, la multa de más de 4.300 millones que Bruselas impuso a la multinacional en 2018. Bruselas descubrió prácticas que exigían a los desarrolladores integrar su motor de búsqueda en sus aplicaciones si querían aparecer en Play Store, por ejemplo, y fueron sancionadas. Google apeló, sí, y consiguió reducir el veredicto a eso 4.125 millones.

«Según nuestra opinión, No es posible corregir el desequilibrio provocado por 12 años de abusos en el mercado y deja la decisión a los fabricantes y socios de Google”, se queja Hernández.

Son varias las dificultades que los competidores de Google o Apple deben superar en sus ecosistemas de distribución de aplicaciones. Microsoft prepara una tienda de videojuegos. Hoy en día, sin embargo, ni siquiera Google Play permite realizar descargas desde tiendas de terceros desde la propia plataforma, se queja el CEO de Uptodown.

«La prohibición de tiendas de terceros en Google Play, la principal vía de entrada al ecosistema Android, impide la introducción de alternativas.» «Uptodown no está permitido hoy en Google Play». Lo extraño es que sí, lo es. Google Play se puede descargar desde la tienda Uptodown.