Honor ve a España como el mercado móvil “más difícil” de Europa

Honor Hay motivos para decir que va por buen camino a nivel mundial, pero incluso una marca como la china en un buen momento tiene motivos para creer que no es fácil competir en el mercado móvil actual en España.

«España es un mercado muy difícil. De hecho, es el más difícil de toda Europa.«, tal y como explica el CEO de Honor en España y Portugal, Huang Wei (Bruce Huang), en una entrevista con Business Insider España en el marco del Mobile World Congress (MWC) 2024 en Barcelona.

Huang asumió la dirección del departamento China de la marca en nuestro país desde septiembre de 2023. Ha estado en Honor desde sus inicios como empresa independiente y acaba de ocupar el cargo de director general en Serbia. Anteriormente trabajó en Huawei.

Honor, escindida de Huawei desde finales de 2020 y operativa en España desde mediados de 2021, está apostando fuerte por el mercado móvil español, pero al mismo tiempo está tardando más en convertirse en una de las marcas más vendidas que en otras regiones del mundo donde ya ocupa una posición de liderazgo.

Honor se beneficia de su negocio en China, pero Europa es su tema pendiente mientras celebra su tercer aniversario como marca independiente.

De hecho, el fabricante fue y se ha convertido en la marca más vendida en su China natal en el tercer trimestre de 2023. el más vendido en el ecosistema Android durante todo el año pasadoSegundo detrás de Apple y con un 17,1%, según IDC.

También estás de suerte en Europa, porque aunque el mercado global cayó un 3% en 2023, Honor ha conseguido colarse en el top 5 de marcas más vendidas en el Viejo Continente, porque quedó en quinto lugar con una cuota del 3% y un crecimiento del 116%, según informa la empresa de análisis Canalys. En algunos países europeos como Francia ya ocupa el segundo lugar, sólo por detrás del todopoderoso iPhone.

«Europa será la segunda patria de honor». [después de China]. “En el futuro y durante muchos años apostaremos por el mercado europeo”, afirma el director general, que recuerda que la empresa ha instalado laboratorios de investigación e innovación en Francia que le permiten adaptarse a las necesidades y preferencias del mercado continental. hacer públicos sus dispositivos. .

Según el mismo analista Honor también ve un fuerte crecimiento en España con un aumento del 98% en unidades en 2023, pero hasta el momento estos esfuerzos aún no han dado frutos ya que aún no ha logrado aparecer entre los cinco primeros lugares del ranking de este país, que actualmente lidera Xiaomi, Samsung, Apple, Oppo y TCL.

Pese a todo, al director general de la compañía en España no le preocupan estos datos a corto plazo y ve más bien una carrera hacia el fondo.

«Tenemos ambiciones, pero en Honor no pensamos todos los días en cómo aumentar nuestra cuota de mercado, nos centramos en cómo podemos ofrecer y producir el mejor producto y también la mejor experiencia de usuario para nuestros socios y consumidores», afirma Huang. .

“Las previsiones para el mercado móvil español en 2024 son muy positivas en términos de unidades y valor”.

Este dato llega de un mercado español que, pese a la recuperación global a finales de 2023, no consigue recuperar en volumen tras dos años de caídas en las ventas de smartphones.

No solo los datos acumulados para 2023 fueron pobres, con las ventas unitarias en el nivel más bajo desde 2014, sino que en el cuarto trimestre las ventas cayeron un 7% en un momento que ya empieza a parecer esperanzador, con las ventas globales aumentando entre octubre y diciembre un 8%. .

«En 2024 espero cifras de ventas positivas o incluso una ligera caída de un solo dígito». Las previsiones para este mercado son muy positivas en términos de unidades pero también en términos de valor.«, tal y como estima el director general de Honor en España.

El fabricante de teléfonos móviles apoya esta idea en un estudio de GfK. Informa que en España en 2022 el 60% de los dispositivos del mercado eran de menos de 300 euros, mientras que en 2023 el segmento de menos de 300 euros cayó hasta casi el 50% del total de móviles vendidos. Otros informes sugieren que el valor de mercado aumentó entre un 1 y un 3% en todos los sectores en 2023.

«Esto significa que Cada año más personas están dispuestas a comprar teléfonos móviles de alta calidad. «Esto puede ayudarles a innovar más y mejorar su vida diaria», afirma Huang.

Innovaciones en IA y baterías

Honor ha presentado en el Mobile World Congress 2024 de Barcelona su móvil estrella para este año, el Magic 6 Pro, un terminal de gama alta que estará disponible en España a un precio de 1.299 euros.

Más allá de especificaciones como el procesador y la cámara avanzada, el Honor Magic 6 Pro tiene capacidades de inteligencia artificial a través de la interfaz Magic OS 8.

“Casi todas las marcas de teléfonos móviles integran inteligencia artificial. En 2024 estamos sólo en los inicios de la IA, pero en los próximos años las funciones de inteligencia artificial serán muy populares”, predice Bruce Huang, que apuesta por seguir una modelo de desarrollo colaborativo de esta tecnología en el que están involucrados no sólo los fabricantes sino todo el sistema, incluidos jugadores como Qualcomm y Google.

Otra de las novedades destacables de los nuevos smartphones premium de la marca china disponibles en Europa es una batería de 5.600 mAh, que gracias al uso supera los 5.000 mAh que lleva de serie desde hace más de cinco años. Carbono de siliciouna alternativa al ion de litio que ha sido utilizada por el resto de la industria durante casi dos décadas.

En este sentido, la compañía valora las innovaciones que aportan otras marcas en otros aspectos del diseño de los cada vez más avanzados smartphones actuales, alejándose de la rivalidad que suele caracterizar a la industria en los últimos tiempos.

“Nos complace ver que otros fabricantes desarrollan más tecnologías porque aportan beneficios generales a los consumidores. En Honor también queremos investigar más y ofrecer a los usuarios mejores productos paso a paso”. No queremos competir con otros, queremos hacer avanzar toda la industria juntos.«añade el máximo director de Honor en España.