Google vuelve a posponer la muerte de las cookies hasta 2025

la desaparición de el famoso Galletas Navegador Google Chrome de terceros es el Una crónica de una muerte anunciada. Sin embargo, la muerte en cuestión aún no se ha producido, aunque se ha anunciado desde principios de 2020.

La medida fue anunciada inicialmente por la propia Google tiene como objetivo garantizar la privacidad de los usuarios del navegador, el más utilizado en el mundo antes de Edge de Microsoft o Safari de Apple. Sin embargo, también significó un cambio que sacudiría los cimientos de la poderosa industria de la publicidad en Internet.

Como explicó Cristina Rey, directora general de la agencia de publicidad UM España, hace un año en un acto celebrado por Business Insider EspañaSupondría la desaparición de la tecnología de Google “un detonante muy claro” para “acelerar la adopción tecnológica” por parte de las empresas de publicidad, que se verían obligadas a desarrollar sus propios mecanismos para recopilar esta información.

“En el momento en que se te acabe el tiempo Galleta De la tercera parte, de la que estamos aprendiendo actualmente, […] “Tiene mucha mayor urgencia desarrollar su propia solución”, dijo Rey en esa ocasión.

Google parece ser plenamente consciente de esto de las implicaciones que tendrá el fin del Galletas para la mayoría de los involucrados. Quizás por eso el gigante tecnológico ha retrasado varias veces su desaparición: primero se suponía que tendría lugar entre 2021 y 2022, luego se pospuso hasta 2023, luego se pospuso nuevamente hasta 2024 y ahora parece que finalmente llegará en 2025.

Al menos así fue publicado. Wall Street Journalque reiteró las declaraciones de Google sobre el fallo del principal regulador de protección de datos del Reino Unido sobre la propuesta de la compañía de tecnología.

Google anunció esto el martes Al final no podrás eliminarlo. Galletas de terceros dentro del plazo originalmente previsto debido a las “continuas dificultades para conciliar las diferentes opiniones del sector, los reguladores y los promotores”.

Los medios estadounidenses han informado de que se trata de una medida muy esperada por los anunciantes, ya que casi dos tercios del tráfico de Internet fluye a través de Chrome, lo que lo convierte en una importante puerta de entrada para llegar a los consumidores. una industria que mueve alrededor de 600.000 millones de dólares anuales (aprox. 560.000 millones de euros).

Al parecer, el anuncio de Google se produjo pocos días antes de que la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA) publicara un informe tan esperado sobre los esfuerzos globales de eliminación de la multinacional tecnológica. Galletas.

Él Wall Street Journal ha señalado que la Oficina del Comisionado de Información (ICO), organismo responsable de garantizar la privacidad de los usuarios del Reino Unido, ha informado a Google que los cambios propuestos en su propuesta no son suficientes y que planea presentar la misma información a la CMA.

Por lo tanto, la compañía ha anunciado que, suponiendo que finalmente reciba la aprobación de la CMA y del ICO, su objetivo es comenzar a eliminar las cookies en 2025. La CMA ha acogido con satisfacción el nuevo anuncio de Google. «Esto dará tiempo para evaluar los resultados de las pruebas del sector y resolver cualquier problema pendiente», dijo la compañía en un comunicado.