Este gráfico muestra cómo la publicidad está inundando el streaming

¿Recuerdas cuando uno de los grandes beneficios del streaming era que no había publicidad?

Eso ya se acabó: aunque la mayoría de las empresas de streaming todavía permiten versiones sin publicidad si estás dispuesto a pagar un poco más, las plataformas están cada vez más interesadas en crear versiones de sus ofertas con publicidad.

Netflix, que había insistido durante años en que no tenía interés en la publicidad, ha logrado el cambio más notable, aunque otros servicios de streaming que también se lanzaron inicialmente sin publicidad, como Max/HBO Max y Disney+, eventualmente agregaron publicidad también.

Por su parte, Hulu, que siempre ha tenido una versión con publicidad pero no la ha promocionado mucho, también hizo hincapié en su versión sin publicidad.

Y ahora, a medida que los streamers y los clientes se familiarizan más con la oferta (y los streamers se ven sometidos a una presión cada vez mayor para generar ingresos y ganancias en lugar de simplemente aumentar los suscriptores) llega el siguiente paso: poner aún más publicidad en la pantalla.

Este gráfico, creado con datos de la firma de investigación publicitaria MediaRadar, muestra cómo la carga publicitaria (la cantidad de minutos de publicidad por hora) ha aumentado en muchos servicios de streaming en los últimos dos años.

Naturalmente, las personas se suscriben a los niveles de publicidad más baratos sabiendo que recibirán publicidad. Pero tenga cuidado: alguien que pague unos 15 dólares al mes por un servicio de streaming podría estar de acuerdo con cinco minutos de anuncios por cada hora de visualización, pero podría molestarse con sólo diez minutos. Por eso será interesante ver cómo las plataformas agregan anuncios por hora..

Netflix y Disney+ son relativamente nuevos en la publicidad, por lo que es más difícil tener una idea de su capacidad e interés en vender más publicidad por hora.

También tenga en cuenta que varios de estos servicios de transmisión son propiedad o están controlados por la misma entidad corporativa (Disney+/Hulu, Max/Discovery+, Paramount+/Pluto) y tarde o temprano pueden fusionarse entre sí.

Pero lo más importante es ser conscientes de que si las plataformas ya tienen anuncios hoy, Lo que podemos esperar de ellos en el futuro es aún más anuncios..

Nota: Mathias Döpfner, director general de Axel Springer, empresa matriz de Business InsiderEs miembro de la junta directiva de Netflix.