El objetivo del departamento de publicidad de Google es «destruir» a la competencia, según un ex directivo de la tecnológica

Desde hace un tiempo, las principales empresas tecnológicas del mundo se encuentran en una luna de miel virtual.

Firmas como alfabeto (la matriz de Google), Amazonas, Manzana, Meta (empresa matriz de Facebook) o microsoft Han ejercido un enorme poder en los últimos años desde una perspectiva económica, social e incluso ambiental. Sin embargo, Los reguladores parecen haberse cansado de esta situación. y han comenzado a tomar cartas en el asunto.

Sin ir más lejos, en 2024 se adoptaron dos importantes regulaciones de la Unión Europea, que fueron diseñadas desde un principio. con la intención de poner fin al ejercicio del poder por parte de las empresas tecnológicas en territorio europeo: el Reglamento de Mercados Digitales (DMA) y el Reglamento de Servicios Digitales (DSA).

Normalmente La legislación europea ha sido mucho menos laxa en lo que respecta a las grandes empresas tecnológicas que la legislatura estadounidense (el país donde tienen su sede la mayoría de estas empresas). Sin embargo, en los últimos años esta situación ha cambiado y algunos expertos lo han señalado gran tecnología Ya no es necesario esconderse cuando se trata de regulación.

Para mostrar un botón: Este lunes comenzó un juicio en el que competirán el Departamento de Justicia de Estados Unidos y Google. El objetivo es determinar si la empresa de Mountain View abusó de su posición de poder y por tanto incurrió en prácticas monopólicas con el fin de desplazar a sus competidores en el mercado de la publicidad digital.

Como resultado de este litigio, han surgido nuevas informaciones que indican una posible culpabilidad de Google en relación con los delitos que se le imputan. Como se publicó ReutersLos fiscales estadounidenses presentaron pruebas el tercer día del juicio.

Esa evidencia incluía el testimonio de David Rosenblatt, ex presidente de publicidad gráfica de Google, en 2009. Ese año, según se informa, Rosenblatt les dijo a sus colegas El objetivo del entonces incipiente negocio de publicidad online de la empresa era «aplastar» las redes publicitarias competidoras..

Estas declaraciones habrían subrayado la posición del Departamento de Justicia de EE.UU., que afirma que Google intentó monopolizar los mercados de servidores de anuncios para medios publicitarios y redes publicitarias para anunciantes y trató de dominar el mercado de los intercambios de anuncios que operan allí y se encuentran en el medio. de este sistema.

«Podremos desmantelar las otras redes, y ese es nuestro objetivo», dijo entonces el ex presidente de Google Display Advertising, refiriéndose a la estrategia de la compañía a finales de 2008 o principios de 2009, señalan las notas. mostrado en el juicio (al que tuvo acceso la agencia de noticias británica).

Google niega tales acusacionesy afirmó que se enfrenta a una dura competencia de empresas rivales de publicidad digital.

Según se informa, Rosenblatt se unió a Google en 2008, cuando la empresa de tecnología adquirió su antigua empresa de tecnología publicitaria DoubleClick, y se fue al año siguiente. En sus notas de presentación enumera los beneficios de tener tecnología en ambos lados y en el medio del mercado.

«Somos tanto Goldman como NYSE», habría dicho este ex ejecutivo de Google, refiriéndose al que entonces era uno de los mercados bursátiles más grandes del mundo y uno de sus mayores generadores de actividad. “Google ha creado algo comparable a la Bolsa de Valores de Nueva York o Londres; en otras palabras, haremos con la visualización lo que Google hizo con la búsqueda”.

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