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Amazon está a punto de lanzarse una nueva herramienta de privacidad para anunciantes destinada a competir con Google y otras empresas de gestión de la información.
El gigante del comercio electrónico planea introducir un tipo punto limpio de datos para los anunciantes europeos como parte de su personalización la entrada en vigor del Reglamento de Mercados Digitales de la Unión Europea (DMA), así lo anunció el pasado 31 de enero a través de una publicación en su blog oficial.
Este punto limpio es posible para los anunciantes. Verificar de forma independiente el rendimiento de la campaña que utilizan datos de Amazon, dice la compañía en su blog. Un portavoz de Amazon se negó a hacer comentarios. Business Insider si esta herramienta también estará disponible en los EE. UU.
La DMA entrará en vigor el 6 de marzo y tiene como objetivo frenar el comportamiento anticompetitivo de los gigantes tecnológicos que tienen una participación de mercado dominante, incluidos Amazonas, Meta (Facebook) y alfabeto (Google). Clean Point de Amazon está disponible para todos los anunciantes que ejecutan campañas en Europa, incluidas las empresas con sede en EE. UU.
Aunque Amazon ya ofrece otro punto limpio, Amazon Marketing Cloud, a sus clientes empresariales de Amazon Web Services (AWS), el nuevo es diferente porque está diseñado sólo para casos de uso publicitario y porque Las empresas que lo utilizan no tienen que ser clientes de AWS.
La nueva herramienta de Amazon para cumplir con los requisitos de protección de datos de la UE compite con Ads Data Hub y Clean Points de Google, gestionados por empresas independientes como Snowflake, LiveRamp e InfoSum.
Hay una carrera creciente por estas soluciones. Galletas de tercero. Por ejemplo, LiveRamp acordó recientemente adquirir Habu por 200 millones de dólares para ampliar sus herramientas de limpieza de datos.
El nuevo Clean Point de Amazon subraya aún más la creciente demanda de este tipo de herramientas en el sector publicitario. «Es un símbolo de la importancia que han adquirido los puntos limpios», dice Brian Wieser, analista de la industria publicitaria.
El movimiento también se refleja Las crecientes ambiciones publicitarias de Amazon, que continúa desarrollando su estructura de tecnología publicitaria. El gigante del comercio electrónico ganó casi 44.000 millones de euros por publicidad en 2023, un 27% más interanual.
Sin embargo, la mayor parte de ese dinero proviene de anuncios de búsqueda que aparecen en el propio sitio web de Amazon. La empresa intenta conseguir mayores presupuestos Ofrecemos a los anunciantes una plataforma publicitaria que dirige su publicidad a los sitios web y aplicaciones de los principales grupos editoriales.
Para aumentar estas ventas, a Amazon le gustaría vender anuncios que aparecen fuera de su propio sitio, en la llamada web abierta, pero de forma similar. Galletas A medida que desaparece el número de proveedores externos, la empresa dirigida por Andy Jassy necesita ofrecer herramientas como Clean Points que ayuden a los anunciantes a utilizar sus propios datos para orientar y medir sus campañas.
Además de su nuevo Punto Limpio, Amazon también ofrecerá a los anunciantes nuevos informes a partir del 6 de marzo que muestran los precios que los anunciantes pagan a Amazon y otros medios digitales que publican sus anuncios.
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