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Ya sabes lo que dicen: «Si no puedes vencerlos, únete a ellos». Ese parece ser el núcleo del nuevo plan de Amazon para defenderse de sus rivales chinos Temu y Shein.
El gigante del comercio electrónico con sede en Seattle planea lanzar una nueva sección de descuentos en su sitio web, basado en diapositivas confidenciales a las que tuvo acceso La información.
Amazon quiere enviar una variedad de artículos sin marca directamente desde China a EE. UU., que los clientes recibirán en un plazo de 9 a 11 días. En una reunión privada con Amazon, se dice La información, ÉL Les dijo a los vendedores chinos que el nuevo mercado comenzaría a aceptar productos en otoño.
La medida se considera una respuesta a la creciente competencia de Temu y Shein, que han atraído a los clientes con sus precios ultrabajos y agresivas campañas de marketing en las redes sociales.
“Estamos constantemente en un viaje de descubrimiento nuevas formas de trabajar con nuestros socios «Los vendedores quieren deleitar a nuestros clientes con más opciones, precios más bajos y más comodidad», dijo un portavoz de Amazon. La información.
Temu y Shein no respondieron a las preguntas de BI sobre esta información. Sin duda, atraer clientes a través de precios competitivos forma parte desde hace tiempo de la estrategia de Amazon.
En 2009, Amazon lanzó su propio negocio de marca blanca, Amazon Basics. La empresa empezó a vender baterías y cables de alimentación a un precio más bajo. antes de expandir sus esfuerzos a otros segmentos de productos como alimentos y prendas de vestir para mascotas.
La estrategia podría ser aún más relevante hoy. Los consumidores estadounidenses pueden volverse más cautelosos con respecto a sus gastos. En abril, el director financiero de Amazon, Brian Olsavsky, dijo a los periodistas que la compañía había notado que sus clientes estaban «comprando muchos más productos básicos» que normalmente son más baratos.
«Los clientes en Estados Unidos son muy cautelosos con sus gastos», dijo Olsavsky. «Están buscando ofertas, descuentos y productos con un precio de venta promedio más bajo».
Y a diferencia de la mayoría de las empresas Eso podría resultar en que Amazon desperdicie dinero tratando de librar una guerra de precios. Amazon podría tener suficiente influencia para sobrevivir a la masacre.
El miércoles, la capitalización de mercado de la compañía superó los 2 billones de dólares por primera vez, uniéndose a las filas de otros gigantes tecnológicos como Microsoft y Apple.
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