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Hace unos años, era mucho más fácil hacerse un nombre en las redes sociales. que ahora. Al menos esta conclusión se podría sacar de las carreras de algunos creadores de contenido que pueden considerarse de “vieja escuela”, como por ejemplo: elrubiusOMG cualquiera willyrex.
El hecho de que comenzaran a publicar contenido en los inicios de una plataforma como YouTube no pretende de ninguna manera menospreciar el trabajo de estos YouTubers. resultó en que tuvieran una carrera mucho más rentable en la plataforma de lo que probablemente habrían tenido ahora, incluso si hubieran hecho exactamente el mismo trabajo.
Nunca se sabe, pero algunos de ellos se han dado cuenta de que realmente es así.
El propio Ibai, uno de los creadores de contenidos más exitosos del mundo, En algunas entrevistas ha admitido que tuvo mucha suerte.que es “un caso entre un millón”, que por cada “Ibai” hay muchos otros creadores que no tienen el éxito que él está teniendo actualmente, aunque hayan hecho o estén haciendo los mismos esfuerzos que él.
La concentración de influencers y creadores de contenidos que buscan hacerse un hueco en las redes sociales es inmensa, y si a eso le sumas la presencia de marcas que también quieren captar la atención de los usuarios, resulta especialmente complicado triunfar en este tipo de plataformas.
Sin embargo, siempre hay una posibilidad. Al menos eso se deduce del último informe presentado por Epsilon Technologies, una consultora de marketing que, por un lado, analizó la Actuación de 240 marcas en TikTok y, por otro lado, el nivel de actividad en YouTube y Twitch de los eventos y streamers más importantes de nuestro país en 2023.
El estudio de Epsilon ofrece algunas lecciones para el éxito en las redes sociales. Aquí puedes ver los más destacados:
1. Contenidos de valor asociados a un territorio y adaptados al entorno
Según el informe de la consultora de marketing, uno de los temas más relevantes es la proximidad al usuario.
Esto significa algo así como generar contenidos de valor vinculados a un ámbito concreto, ya sea humor, actualidad, belleza, recetas… Además, también debemos prestar mucha atención a adaptar los contenidos al medio en el que aparecen.
2. Presencia de influencers y famosos sin prestar atención al formato podcast
En el caso de empresas como Nude Project, que, según datos de Epsilon, acompaña más del 10% de las interacciones y visualizaciones online en España, se basa en la generación de contenidos a través de podcasts y entrevistas a artistas y artistas. Famosos.
Además, también puedes optar por desafíos virales o publicar videos humorísticos en la oficina con los empleados de la marca. Incluso para ellos Consejos o Consultoría de gestión que tiene que ver con la actividad que realizas.
3. El humor como piedra de toque
Marcas como KFC triunfan gracias al contenido humorístico Comercialización en tiempo realuna forma de comunicación con tus seguidores basada en noticias de última hora para vender una marca o producto específico.
Según Epsilon, también puedes confiar en ello Medios pagados – Contenido pago – y para grandes proyectos de construcción de marca.
4. Contenido de experiencia y entrevistas.
Otras empresas con presencia en redes sociales, como la empresa de perfumería y maquillaje Druni, basan sus publicaciones en contenidos experienciales protagonizados por sus propios consumidores, pero también en eventos como festivales de música o entrevistas a personajes famosos.
5. Eventos dirigidos por streamers
Concretamente en Twitch, Epsilon afirma que uno de los principales focos de interés entre los usuarios son los grandes eventos de la plataforma, como la “Noche del Año” organizada por Ibai.
Según la consultora, estos eventos logran un nivel especialmente alto de conocimiento de las marcas y, en casos como el de la hamburguesería Vicio, son una confirmación de su papel de liderazgo en el sector.
6. Muestra los beneficios de tu producto.
A la hora de buscar marcas e influencers que quieran conseguir una conexión más fuerte con nuevos grupos objetivo, se recomiendan retransmisiones en directo en las que aparezcan varios streamers al mismo tiempo.
“Muestra los beneficios de tus productos y con contenidos muy orientados a la experiencia”, aconsejan desde Epsilon.
7. Lealtad del grupo objetivo
No debemos perder de vista la cooperación a largo plazo.
El informe publicado por la consultora de marketing destaca ejemplos como el de xBuyer, hermanos influencers que apuestan por una estrategia de colaboración a largo plazo con Nesquik: “Lograr una mayor credibilidad para la marca y para la comunidad de streamers y lograr ambas cosas”. compromiso y lealtad”.
8. Dale casi tanta importancia a los resúmenes en diferido como a las retransmisiones en directo
“El consumidor ya no dispone de la misma cantidad de tiempo que tenía durante la pandemia”, concluye la investigación de Epsilon. “Su tiempo de consumo se está acortando y dependen más de los resúmenes en YouTube”.
Por ello, la consultora señala la importancia de cuidar tanto la emisión en directo retransmitida en redes sociales como Twitch como los resúmenes con las partes más destacadas publicados en plataformas como YouTube.
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