La tasa de crecimiento de TikTok se ha desplomado: la “vida” tiene la culpa

Según un indicador importante TikTok no creció en el último trimestre de 2023. En Estados Unidos hubo incluso un descenso. Esto es impactante para una red social que ha crecido como la pólvora desde su lanzamiento en 2016 por el gigante tecnológico chino ByteDance.

La pregunta es… ¿Porque?

Es posible que algunas personas eliminen la aplicación, pero lo más probable es que simplemente no haya más horas del día en las que la gente pueda ver más vídeos de TikTok. Esto es especialmente cierto para los usuarios más jóvenes que están abordando ahora. una nueva etapa de la vida conocida como edad adulta.

Aquí están los datos. Este gráfico probablemente sea mucho más preocupante para la empresa que una posible prohibición en EE. UU.:

Estos números representan la tasa de crecimiento de los usuarios promedio diarios (DAU) de algunas de las plataformas más populares en todo el mundo. Corresponden a una evaluación trimestral de los analistas de la consultora Evercore ISI, que utilizan datos de Sensor Tower.

Después de derrotar a la competencia desde 2020 hasta la primera mitad de 2022, la tasa de crecimiento de DAU de TikTok ha disminuido drásticamente. La red social se lanzará en el cuarto trimestre de 2023 se quedó atrás de Snapchat, YouTube, Instagram y Facebook. Sí, leíste bien: la aplicación que usa tu abuela creció más rápido que TikTok.

La plataforma no respondió a las solicitudes de comentarios. Business Insider con motivo de la publicación de este artículo.

¿Qué pasa?

Esto sugiere una teoría interesante. El número de usuarios de TikTok está aumentandoEsto los obliga a asumir nuevas tareas que les dejan menos tiempo para ver vídeos en sus teléfonos.

Cuando se lanzó la aplicación, arrasó en todo el mundo. Los niños y jóvenes en particular se sintieron atraídos por la cultura y el contenido que ofrecía exclusivamente TikTok.

Decimos Estos usuarios tenían alrededor de 13 años. cuando descargaron la aplicación por primera vez en 2016 y 2017. Ahora la misma gente tiene al menos 20 años. Tienes un trabajo de tiempo completo o estás estudiando en la universidad. Para muchos, sus padres ya no están ocupados lavando su ropa, preparándoles la comida y llevándolos y trayendo de sus juegos, reuniones y otras obligaciones.

Para los lectores que aún no han experimentado esto, aquí se explica cómo hacerlo. Vida. Estas cosas toman mucho tiempo, por lo que tendrás menos tiempo para ver videos en TikTok.

Esto también se refleja en los datos. El número medio mensual de usuarios estadounidenses de TikTok de entre 18 y 24 años cayó casi un 9% entre 2022 y 2023, según publicó recientemente el Wall Street Journal (citando a la firma de análisis Data.ai).

El “tiempo invertido” era parte del negocio de TikTok realmente ha llamado la atención de los inversores. Según estimaciones de comerciantes electrónicosPara 2024, los adultos estadounidenses pasarán aproximadamente una hora al día en TikTok. Eso es más tiempo del que dedican, por ejemplo, a YouTube, una plataforma mucho más centrada en contenido de larga duración.

Más tiempo significa más oportunidades de mostrar anuncios a las personas y hacer otras cosas para ganar dinero. Si algunos de los principales usuarios de TikTok ya no pueden darse el lujo de pasar una hora al día en la aplicación, eso no es bueno para el negocio.

¿Recuerdas a Brielle?

Este fenómeno puede hacer que te sientas valorado nuevamente la honestidad de uno tiktoker llamada briellequien fue injustamente criticada el año pasado por quejarse de su nuevo trabajo de oficina.

Después de que Brielle consiguió su primer trabajo de oficina después de la universidad, publicó un video que muestra: Se quejaba del poco tiempo que tenía en el día para dedicarlo a su vida personal. y las tareas más básicas. Los usuarios más experimentados de la red social criticaron duramente a Brielle por su ingenuidad.

Ahora me doy cuenta de que Brielle probablemente era una usuaria habitual de TikTok que recientemente había crecido y se dio cuenta de que ya no tenía tanto tiempo para dedicarle a la aplicación.

Eliminar TikTok

Lo he experimentado de primera mano. Mis dos hijos han sido grandes admiradores de TikTok durante años.

La mayor está ahora en su segundo año de estudios de ingeniería mecánica. Vive en un departamento alquilado con unos amigos. Tiene mucho que aprender, además tiene que limpiar la casa, cocinar, lavar los platos, vaciar la basura, pagar cuentas y, sí, salir de fiesta.

Hace unos meses decidió eliminar la aplicación TikTok. tu telefono movil. Ahora están compitiendo en su sala para ver quién puede reducir más el tiempo frente a la pantalla.

Hace un año, esta hija Dediqué al menos dos horas al día a TikTok. Había dejado de intentar limitar esto. Ella ha crecido y ya no hay nada que pueda hacer. Y, sin embargo, recientemente se dio cuenta de que no podía cumplir con sus nuevos compromisos y continuó viendo videos en TikTok durante horas todos los días.

Mi hija menor vive en casa y todavía está en la escuela secundaria, por lo que su consumo diario de TikTok sigue siendo enorme. Ella se dirigirá a la universidad en el otoño y eventualmente enfrentará un dilema similar al de su hermana.

No soy solo yo

Él Wall Street Journal Entrevisté recientemente a algunos usuarios de TikTok de unos 20 años. Contaron una historia similar: empezaron a notar esto Las redes sociales, y TikTok en particular, interfirieron con la hora de dormirtrabajar, hacer tareas domésticas o interactuar con su entorno.

Estos jóvenes también dijeron que muchos de sus amigos habían eliminado la aplicación o limitado su uso en los últimos meses.

Keilah Bruce, una contadora de 27 años, dijo que dejó de usar TikTok el año pasado. «Ahora estoy en un buen momento, con mis amigos, mi familia, mis platos y mi ropa», dijo a los medios estadounidenses. «Ya no quiero sacrificar estas cosas».

“TikTok ofrece una variedad de herramientas, desde límites de tiempo de pantalla personalizados hasta recordatorios de sueño, que millones de personas utilizan para ayudarles a tomar decisiones conscientes sobre cómo emplean su tiempo”, defendió un portavoz de TikTok en declaraciones a ese Wall Street Journalque agregó que la aplicación recuerda periódicamente a sus usuarios sobre estas funciones.