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LOGROÑO, 20 de mayo. (PRENSA EUROPA) –
Ese La ubicación más atractiva, la mejor accesibilidad o los horarios de apertura más competitivos en Logroño son algunos de los aspectos que analiza la Cátedra Extraordinaria de Comercio, desarrollada conjuntamente por el Ayuntamiento y la Universidad de La Rioja. Ambas entidades dieron cuenta este viernes de la ampliación de su convenio para desarrollar la iniciativa, dotado con un importe de 50.000 euros.
Ese La Consejera de Comercio Esmeralda Campos, acompañada por la Vicerrectora de Responsabilidad Social de la Empresa de la Universidad de La Rioja, Fabiola Portillo, y la Directora de la Cátedra Extraordinaria de Comercio, Cristina Olarte, informó esta mañana sobre la Sexta Enmienda al Acuerdo.
Gracias a esta incorporación al contrato marco firmado con la Universidad de La Rioja, que se extiende hasta finales de 2022, El Ayuntamiento apoyará las próximas iniciativas de la Cátedra Asociada de Comercio, que se centrarán en las áreas de transferencia de conocimiento, investigación y difusión, y la contratación de personal de apoyo a esta institución.
Entre ellos, Existen actividades y proyectos como el desarrollo de un Observatorio del Comercio de Logroño, a través de diversos estudios sobre tiendas (por ejemplo utilizando la técnica del “cliente misterioso”), superficies comerciales, tecnología y digitalización, como una de las vías para reactivar el comercio minorista, que muchos times no está presente en el entorno web o no ve la digitalización como una oportunidad.
será añadido Realización de varios cursos o webinars presenciales y digitales de carácter práctico e inspirador, dirigidos a profesionales del sector comercial.
Del mismo modo, Está prevista la colaboración entre estudiantes de la Universidad de La Rioja y empresas y sus asociaciones para diseñar proyectos de dinamización económica que podrán ser subvencionados por el Ayuntamiento de Logroño a través del Laboratorio de Servicios de Aprendizaje Empresarial (LApSretail) puesto en marcha en 2021 o los Séptimos Proyectos de Fin de Grado (TFG ) que se están realizando actualmente en esta zona.
similar, se propone una investigación académica con las nuevas tecnologías y los canales digitales como principal herramienta, en la que actualmente se integran tres tesis doctorales; y apoyo académico a través de diversos eventos e iniciativas en colaboración con actores sociales como la asociación cultural LoVisual o la asociación de agencias creativas A-Crear.
hasta el ultimo, Están previstas otras actividades relacionadas con la difusión y promoción del sector, como los “Premios a la Excelencia Comercial de la Ciudad de Logroño 2022”, que se entregarán a finales de año.
«Con el Con el objetivo de apoyar el comercio de proximidad en Logroño, la Cátedra Extraordinaria de Comercio sigue trabajando para mejorar el conocimiento y la gestión en el nuevo entorno comercial, como la investigación y la transferencia de resultados, que redundará sin duda en una mejor capacidad para afrontar estos difíciles momentos de encuentro que experimentamosenfatizó Campos.
Por su parte, Fabiola Portillo ha señalado que «La colaboración entre el Ayuntamiento y la cátedra permite mantener una línea de investigación pionera en el tema del comercio.” “Logroño fue la primera ciudad en apostar por una cátedra de comercio. Otras ciudades como Madrid o Valencia han seguido nuestro ejemplo y han creado departamentos de comercio recientemente”, ha subrayado.
En sus palabras, Cristina Olarte enfatizó que “La propuesta de actividades surge para capitalizar las fortalezas identificadas en el Plan Estratégico de Comercio de Logroño”, que incluyen, por ejemplo, la alta intención de compra de los clientes en las tiendas físicas de Logroño o la mejor valoración de su ubicación física frente a otros formatos.
Por lo tanto propone cuatro áreas de trabajo en las áreas de investigación y transferencia de resultados: Observatorio de Comercio de Logroño; “Webinars” con foco en digitalización y nuevas técnicas de venta; Laboratorio de aprendizaje de servicios LApSretail; e investigación académica con foco en nuevos clientes vs. tecnología en el punto de venta.
estresado También se centró, entre otros, en el académico, en el que se han desarrollado proyectos de fin de carrera sobre comercio en Logroño o incluso ya se han presentado dos tesis doctorales “mientras se trabaja en otros tres”, los más avanzados de ellos centrados en el turismo de compras. Finalmente, el plan de trabajo concluye con una nueva edición de los Premios al Comercio Excelente Ciudad de Logroño 2022.
CÁTEDRA DE COMERCIO.
La Cátedra Asociada de Comercio se creó en 2010 por iniciativa de la Cámara de Comercio e Industria de La Rioja y el Ayuntamiento de Logroño para apoyar y promover el comercio minorista en la ciudad a través de la formación y la investigación.
Actualmente cuenta con el patrocinio del Ayuntamiento de Logroño, cuyo convenio de colaboración con la Universidad de La Rioja permite financiar las actividades de la Cátedra Extraordinaria de Comercio.
Liderada por Cristina Olarte, Catedrática de Investigación de Mercados y Comercialización de la Universidad de La Rioja, la Cátedra Asociada de Comercio desarrolla actividades en torno a tres ejes principales.
En concreto, estos ejes son la investigación (centrándose en las nuevas formas de atención al cliente y el impacto de las nuevas tecnologías), la transferencia de conocimiento (con actividades de formación para el sector) y la difusión (incluso a través del canje de premios).
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