Un viernes que dura cuatro días

Un viernes que dura cuatro días


Las lluvias y el “Viernes Negro” provocaron el colapso de la entrada a la capital por la mañana, con un particular incidente cerca de grandes comercios. Las lluvias provocaron que los clientes se refugiaran en los centros comerciales, donde se ofrecen descuentos de entre el 20 y el 50%. Los propietarios de pequeñas empresas usarán la succión este fin de semana e incluso pospusieron su campaña de poinsettia para el lunes.

Los pequeños y medianos empresarios, así como las grandes cadenas, confían en Black Friday o Black Friday como Salvavidas del año, No en vano esta jornada, que en realidad dura cuatro, es muy importante para las ventas durante todo el año, como subraya Abbas Moujir, presidente de Fauca (Asociación de Áreas Urbanas de Canarias).

El hecho de que el El inicio de la campaña navideña ayer no causa preocupación entre los pequeños minoristas, como los tiempos de Covid. Ayer mismo tenían previsto retomar la campaña de poinsettia 24 meses después, que consiste en entregar a los clientes un pétalo de flor a los clientes locales de la ciudad de Santa Cruz para luego canjearlo por una planta navideña. Ayer no se hizo por la lluvia, sino que se pospuso para el lunes cuando en realidad este puente comercial que comienza el Black Friday y se prolonga hasta que termina el Cyber ​​Monday, aprovechando exactamente que mañana domingo será el primero. abrir tiendas para facilitar las ventas de las próximas fiestas.

Las ventas navideñas son como la energía, en este caso para la economía local, que no se destruye ni siquiera cuando llueve. Como barco comunicante, se mueve desde pequeños comercios a grandes supermercados, donde muchos decidieron huir del agua hasta que comenzaron los atascos alrededor de las 10 a.m. al comienzo del día y pasadas las 3 p.m.

El responsable de comunicaciones de El Corte Inglés, Alfredo Medina, afirma que hay dos picos en el flujo de clientes, que van de las 12:00 a las 14:00 horas y de las 18:00 a las 20:00 horas. Si bien el optimismo de ayer no fue tan atractivo, sobre todo por las lluvias de la mañana y el frío de la tarde, lo cierto es que esta cadena nacional enfrentó la jornada de negociación como si fuera la víspera de Reyes, ya que su horario de cierre la alargaba hasta las 11. : 30 pm Y trata de sembrar y recolectar con las campañas adecuadas. En el sector de la moda femenina, el jueves se ofreció un 25% de descuento con la garantía de que se aplicaría entre ayer y hoy para compras superiores a 30 euros. Algo similar sucedió en la juguetería, donde el cliente se benefició del descuento del 26 de diciembre al 3 de enero.

Esta iniciativa comercial que comenzó en Estados Unidos en la década de 1920 Revitalizar el sector comercial y llegar a España ochenta años después ha penetrado en la población, explica Abbas Moujir, quien recuerda que esta campaña se organizó el viernes posterior al Día de Acción de Gracias para romper el rojo que convertía a los empresarios en negros.

Black Friday se fundó en Santa Cruz de Tenerife en 2013 con la ayuda de Zona Centro y el apoyo de la Sociedad de Fomento, cuando muchas franquicias y grandes almacenes ya lo estaban promocionando. Comenzó como un día y se ha extendido a una semana, aunque el viernes es donde se encuentran la mayoría de las ventas.

La lluvia no borró la ilusión ni las preocupaciones del pequeño empresario, que espera una secuela y, sobre todo, volver a ver clientes después de dos años de la pandemia.

No hay corte

Luego está el Miedo a la escasez en parte de la población, lo que ha llevado a muchos clientes a buscar los juguetes de moda que anhelan los más pequeños de la casa, como ocurre esta Navidad con Ani y Ona que trae a más de un padre o abuelo en busca del deseo de la letra de los reyes.

“No había largas colas, pero los clientes esperaban que se abrieran las puertas”, explicó Alfredo Medina de El Corte Inglés, quien desterró la imagen que quedó en el pasado cuando se abrieron las puertas de los grandes comercios y una multitud.

El Black Friday da inicio a la campaña publicitaria navideña que solía coincidir con las vacaciones de diciembre. Muchos establecimientos han optado por ofrecer descuentos desde el pasado lunes, que en la mayoría de los casos rondan el 20%, aunque se pueden ampliar al 50%. En el Centro Comercial Meridiano, Ana quedó satisfecha con el 20% de descuento en la franquicia de H&M. El presidente de la Asociación de Áreas Urbanas de Canarias recuerda que se trata de un incentivo a la compra que coincide con el inicio de la campaña y nada tiene que ver con las rebajas que se aplicarán a final de temporada para cerrar la mercancía que aún no se han vendido.

«Hay una tendencia a anticipar las compras», es otra afirmación categórica de los minoristas, que recuerda yAlgunos temen que los precios de los productos suban cerca de los grandes días de Navidad. «El miedo a los aumentos de precios a mitad de temporada no desaparece, y menos en las pequeñas empresas que no tienen la opción de elegir los productos en los que se aumentan o disminuyen las tasas de descuento», explica Moujir. Afirmó que «hay un incentivo dentro de la campaña comercial para expandir las ventas potenciales».

El responsable de comunicación de El Corte Inglés asume que el Black Friday cuadriplicará sus 24 horas y añade entre risas: «Nos inventamos la semana fantástica que duró quince días».

Lo que comenzó como un incentivo de ventas para las pequeñas y medianas empresas también ha marcado tendencia en otras industrias, como la automoción o las agencias de viajes, donde el Black Friday dura casi un mes. Ruth Dorta de Zona Centro se entrega al auge de la tecnología, los productos más demandados en esta temporada navideña, desde máquinas de videojuegos hasta terminales móviles. Medina asegura que si bien Santa Claus ha ganado peso en la campaña comercial, como lo evidencian las rebajas del día anterior, los Reyes Magos mantienen el predominio. Por supuesto, la electrónica ha reemplazado al Meccano.


Marta Del Rosal

Marta Del Rosal

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